Los anunciantes deberían pensar en la experiencia móvil al diseñar sus campañas

¿Puedes detallar cuáles han sido las principales conclusiones de tu ponencia en Flúor?

Mi objetivo era dejar claras todas las posibilidades que ofrece el canal móvil como medio publicitario y que los anunciantes a menudo ignoran. En España, hoy en día hay mayor probabilidad de que cualquier campaña publicitaria digital se consuma en un dispositivo móvil que en un ordenador. Por tanto, los anunciantes deberían pensar en la experiencia móvil a la hora de diseñar sus campañas digitales. El reto es que para aprovechar todas las ventajas de este canal y evitar riesgos, a menudo es necesario trabajar con tecnología que se haya diseñado específicamente para móvil.

¿Cómo valoras la puesta en marcha de iniciativas como este congreso?

Cualquier iniciativa que ayude a educar a los anunciantes y a la industria en general me parece absolutamente positiva. Además, el hecho de que este congreso se celebre más allá de Madrid o Barcelona, que es donde estamos acostumbrados a asistir a este tipo de eventos, lo hace todavía más interesante.

¿Cuándo nace mediasmart y a qué clientes dirige su actividad?

mediasmart nació en enero de 2012 y es una plataforma que pueden licenciar tanto los anunciantes directamente como las agencias de medios y otros proveedores de servicios que actúen en nombre de los anunciantes.

Has sido, quizás, una de las personas pioneras en nuestro país en desarrollar tu actividad profesional en el ámbito del marketing digital, ¿cómo ha evolucionado el sector en la última década?

No sé si he sido pionera en marketing digital, pero quizás sí en mi nicho, que es móvil y, específicamente, compra programática. En este campo ha habido un crecimiento enorme en los últimos años, sobre todo en el entorno de las aplicaciones móviles. Hoy la mayoría de la inversión en medios digitales se hace ya de forma programática y la inversión en dispositivos móviles es la que hace que el sector siga creciendo.

¿Por qué hay empresas que no consiguen dar el salto a lo digital?

 Por la misma razón por la cual hay empresas digitales centradas en ordenador que no consiguen dar el salto al móvil: hay mucha inercia y cuando se intenta la expansión a un nuevo canal a menudo se hace simplemente un corta y pega para minimizar la inversión. Eso conlleva que las posibilidades de ese canal no se exploten al máximo y disminuya la percepción de su potencial. Experiencias de uso en web que parecen hechas para un periódico o experiencias en móvil que parecen diseñadas para el ordenador son algunos ejemplos de tímidos intentos que retrasan al final ese salto de verdad.

¿Consideras que existe una buena formación en el ámbito de la comunicación, el marketing y el desarrollo de negocio digital en nuestro país?

Sin estar muy en contacto con el entorno académico, conozco multitud de programas centrados en marketing y desarrollo de negocio digital, a menudo impartidos por grandes profesionales del sector, así que yo creo que sí.

“Cuando se intenta la expansión a un nuevo canal a menudo se hace un corta y pega para minimizar la inversión”

¿Cuál es tu opinión del trabajo que realiza en Galicia el Clúster de la Comunicación?

Me parece tremendamente positiva, como cualquier iniciativa que agregue a distintos miembros de la industria y dé visibilidad a Galicia. 

Published in Rúbrica magazine,  Cluster Comunicación Galicia