¿Le ha impactado alguna vez un anuncio en todas partes? ¿Mientras navegas por Instagram, ves tu serie favorita en la tele o compras por Internet? No te preocupes, no estás solo en esto. La repetición de mensajes es una técnica utilizada a menudo por las empresas para llamar la atención sobre sus ofertas. Pero es difícil acertar, ya que al cabo de un tiempo, ver una y otra vez el mismo anuncio de una marca hace que toda la experiencia se pierda. Los consumidores pueden cansarse del mensaje repetitivo y esto puede hacer que dejen de comprar productos o pierdan totalmente el interés por la marca en cuestión.
Sin embargo, cuando su público está expuesto a un anuncio por primera vez o sólo ha sido impactado unas pocas veces, hay más posibilidades de que este anuncio capte su atención y le haga más propenso a interactuar.
Entonces, ¿cómo pueden los anunciantes llegar a este tipo de audiencia comprometida que ha visto pocos anuncios a lo largo del día?
Obtenga más información sobre nuestra solución exclusiva: Maximize User Awareness y descubre cómo puede influir positivamente en su estrategia digital.
Hoy en día, ¿cómo se aseguran los anunciantes y planificadores de medios de que su audiencia no está siendo bombardeada por anuncios?
En la actualidad, los anunciantes utilizan el límite de frecuencia (Frequency Capping) para resolver el problema de los anuncios repetitivos. Limitar la frecuencia con la que un usuario ve un anuncio pretende solucionar el problema de volver a atraer la atención de los espectadores hacia sus pantallas. Esto también ayuda a ampliar el número de espectadores a los que llega una campaña. Por ejemplo, si no publica anuncios para un usuario que ya ha visto su anuncio en determinadas ocasiones o que ya ha interactuado con él, podrá llegar a más personas y optimizar así su presupuesto.
Sin embargo, el límite de frecuencia sólo garantiza que el usuario no sea bombardeado por los anuncios de su marca, y no por los de otras marcas. En 2007, una empresa de estudios de mercado descubrió en un informe que, de media, la gente veía unos 5.000 anuncios al día. Si avanzamos hasta 2022, esta cifra puede llegar a unos 10.000 anuncios al día.
Además, según Moz, el 77% de los usuarios medios actuales buscan algo en Google tres veces al día, donde reciben montones de anuncios de pago. Si incluimos la televisión, las vallas publicitarias y otros canales, estamos expuestos a muchos anuncios al día.
Estos son de diferentes marcas, a través de múltiples plataformas y los mismos anuncios varias veces, haciendo que los anuncios sean claramente cansativos y saturen la mente de sus consumidores.
Entonces, ¿cómo puedes aumentar la notoriedad de tu marca cuando tu usuario ya está saturado de anuncios?
Descubra Maximize User Awareness (MUA).
Hace poco investigamos cómo la exposición previa a otras marcas afecta a la percepción de los usuarios y a la probabilidad de que interactúen con los mensajes de una nueva empresa. Puedes leer la información detallada al respecto aquí.
Esto nos ayudó a concluir que cuantos más anuncios se han visto anteriormente, menos probable es que un usuario interactúe con un anuncio nuevo. Además, al considerar el gasto previsto frente al CTR previsto, descubrimos que aumentar la inversión no aumentaría las posibilidades de interacción con los anuncios una vez que los usuarios están saturados de anuncios.
Sin embargo, el estudio demuestra que si sólo te dirige a los usuarios que han visto menos anuncios, el gasto publicitario es razonable y el CTR se sitúa por encima de la media esperada. Esto se debe a que estos son los usuarios que tienen niveles máximos de concienciación, y es más probable que interactúen con el anuncio.
Con nuestra nueva función MUA, puede dirigirse específicamente a los usuarios que ofrecen más posibilidades de interacción.
¿Cómo el Maximize User Awareness puede ayudar a su marca?
Si publicas anuncios sin comprobar los niveles de awareness de su audiencia, gran parte de su presupuesto se desperdicia en usuarios que quizá ya no estén interesados. MUA te ayuda a detectar el número de veces que un dispositivo ha solicitado un anuncio anteriormente al que quieres publicar y se centra en los usuarios que han visto menos anuncios.
Así es como MUA te da la posibilidad de dirigirte a usuarios que aún no han sido saturados por los anuncios. De este modo se ofrece una mayor atención y probabilidad de interacción. Sus impresiones no tienen desperdicio. Obtendrá clics más baratos, ya que las interacciones se producen con un presupuesto optimizado y un público objetivo.
Con MUA, ahora puedes mejorar sus estrategias de forma rápida y sencilla, ¡y conseguir resultados nunca vistos para su marca!
