Você já foi impactado por um anúncio em todos os lugares? Enquanto navegava no seu Feed do Instagram, assistindo seu programa favorito na TV, ou fazendo compras on-line? Não se preocupe, você não está sozinho nessa. A repetição de mensagens é uma técnica frequentemente utilizada pelas empresas para chamar a atenção para suas ofertas. Mas é difícil acertar a mão, já que depois de algum tempo, ver o mesmo anúncio várias vezes de uma marca faz com que toda a experiência se perca. Os consumidores podem se cansar da mensagem repetitiva e isso pode fazê-los parar de comprar produtos ou perder o interesse total pela marca em questão.
Entretanto, quando seu público é exposto a um anúncio pela primeira vez ou só foi impactado algumas vezes, há maiores chances de que este anúncio capte sua atenção e o faça mais propenso à interação.
Então, como os anunciantes podem alcançar esse tipo de público engajado e que viu poucos anúncios ao decorrer do seu dia?
Leia mais sobre nossa nova solução proprietária: Maximize User Awareness e descubra como ela pode impactar positivamente sua estratégia digital.
Atualmente, como os anunciantes e planejadores de mídia fazem para garantir que sua audiência não esteja sendo bombardeada por anúncios?
Atualmente, os planejadores de mídia usam o Frequency Capping para lidar com a questão dos anúncios repetitivos. Limitando a freqüência com que um usuário vê um anúncio visa corrigir o problema de chamar a atenção dos telespectadores de volta para as telas. Isto também ajuda a ampliar o número de telespectadores que uma campanha alcança. Por exemplo, se você não veicular anúncios para um usuário que já tenha visto seu anúncio em determinados horários ou já tenha interagido com ele, você será capaz de alcançar mais pessoas e, dessa forma, otimizar seu orçamento.
Porém, o Frequency Capping só garante que o usuário não esteja sendo bombardeado pelos anúncios da sua marca, e não de outras marcas. Em 2007, uma empresa de pesquisa de mercado descobriu em um relatório que, em média, as pessoas viam cerca de 5.000 anúncios por dia. Avançando para 2022, este número é de cerca de 10.000 anúncios por dia.
Além disso, de acordo com Moz, 77% dos usuários médios de hoje procuram por algo no Google três vezes ao dia, onde recebem muitos anúncios pagos. Quando incluímos TV, outdoors e outros canais, ficamos expostos a muitos anúncios por dia.
Sendo estes são de diferentes marcas, através de múltiplas plataformas e os mesmos anúncios várias vezes, tornando os anúncios claramente cansativos e saturantes na mente de seus consumidores.
Então, como você pode aumentar o conhecimento sobre sua marca quando seu usuário já está enevoado com anúncios?
Descubra o Maximize User Awareness (MUA).
Recentemente fizemos pesquisas sobre como a exposição anterior a outras marcas afeta a percepção e semelhança dos usuários para interagir com as novas mensagens da empresa. Você pode ler em detalhes sobre isso aqui.
Isso nos ajudou a concluir que quanto maior o número de anúncios vistos anteriormente, menor a probabilidade de o usuário interagir com um novo anúncio. Além disso, ao considerar os gastos esperados vs. CTR esperado, descobrimos que aumentar o investimento não aumentaria as chances de interação com o anúncio uma vez que os usuários estejam saturados com anúncios.
No entanto, o estudo mostra que se você visar apenas os usuários que viram menos anúncios, os gastos com anúncios são razoáveis, e o CTR chega estar acima da média esperada. Isto porque estes são os usuários que possuem níveis máximos de consciência, e são mais propensos a interagir com o anúncio.
Com nosso novo recurso MUA, você pode visar especificamente aqueles usuários que oferecem melhores chances de interação.
Como o Maximize User Awareness pode ajudar sua marca?
Se você estiver veiculando anúncios sem verificar os níveis de conscientização de seu público, muito de seu orçamento é desperdiçado com usuários que podem não estar mais interessados. O MUA ajuda a detectar o número de vezes que um dispositivo solicitou um anúncio antes daquele que você deseja veicular e se concentra nos usuários que viram menos anúncios.
É assim que o MUA lhe dá a capacidade de visar usuários que ainda não foram saturados por anúncios. Oferecendo assim, maior atenção e probabilidade de interação. Suas impressões não são desperdiçadas. Você recebe cliques mais baratos à medida que as interações acontecem com um orçamento otimizado e um público-alvo.
Com MUA, agora você pode melhorar de forma rápida e fácil suas estratégias, alcançando resultados que sua marca nunca viu antes!
