Como a funcionalidade Maximize User Awareness pode te ajudar a melhorar Taxas de Interação (CTR) ?

E se te dissermos que é possível aumentar seu alcance (Reach) e conseguir mais cliques sem gastar mais dinheiro? Lançamos nossa ferramenta Maximize User Awareness, com patente pendente, exatamente para esse propósito: melhorar as chances dos anunciantes de gerar interações relevantes com a sua audiência.

Como usuários finais, todos nós já passamos por algo semelhante: você está navegando na internet ou usando seu aplicativo favorito e, de repente, um anúncio que parece ter sido feito apenas para você aparece. É ótimo. Você clica nele e ele o leva a um site ou serviço relevante para o que você está procurando. Porém na maioria das vezes, os anúncios são simplesmente cansativos – eles aparecem quando você está assistindo a um vídeo ou lendo um artigo, muitas vezes te impedido de ter uma boa experiência de navegação ou tapando o conteúdo, fazendo com que essa experiência não seja relevante. Conscientes da experiência dos usuários de saturação de anúncios, na mediasmart, estudamos como melhorar as taxas de awareness dos anúncios fazendo a curadoria de usuários altamente engajados. 

Com base na premissa de que taxas de Awareness e Interação estão profundamente ligadas, nossa equipe de análise estudou a correlação entre o número de anúncios veiculados em um determinado dispositivo e o engajamento com os anúncios que o usuário visualizava após. A indústria geralmente mede o engajamento por meio de conversões, começando pela sua forma mais básica: taxas de cliques (CTR). Como você provavelmente sabe, o CTR representa o número de cliques gerados por 1.000 impressões em porcentagem.

Eles criaram o conceito de 'Camada de Frequência' (Frequency Layer) para simplificar a representação das conclusões do estudo. A camada de frequência representa o intervalo de anúncios que um usuário foi impactado antes do anúncio que exibimos, para o qual também rastreamos cliques. Isso é representado no gráfico abaixo no eixo X (horizontal).

O gráfico acima mostra que quanto maior o número de anúncios vistos anteriormente, menor será a interação do usuário com um anúncio. Em outras palavras, quanto maior o número de anúncios que os usuários viram anteriormente, menor a probabilidade de clicar em um novo anúncio.

Para não deixar a análise só na superfície, também examinamos a correlação dos gastos de mídia com a camada geral de Frequência e sua relação com a CTR. Verificando os gastos em relação as taxas CTR esperados, descobrimos que é mais provável que você aumente a interação com o anúncio por um gasto mais significativo. No gráfico abaixo, há uma 'área mágica' destacada em verde, onde os gastos são razoáveis e a interação é mais provável de acontecer. Chamamos isso de "Alta conscientização do usuário", (Higher User Awareness) que é o que você pode segmentar e curar audiências através do nosso novo recurso - Maximize User Awareness

Existem outras ferramentas para maximizar o interesse dos usuários? Sim, por muitos anos a indústria de AdTech se aprofundou no limite de frequência (Frequency Capping); que restringe o número de anúncios que um dispositivo é exibido em um determinado período de tempo (ou seja, as últimas 24h) ou após uma ação específica (nenhum anúncio é exibido após um clique) - e otimização de criativo dinâmico (DCO - Dynamic Creative Optimisation) - que gera um anúncio personalizado para um determinado usuário dependendo de diferentes fatores de segmentação (geolocalização, hora do dia, clima).

Na mediasmart temos capacidade para trabalhar tanto com o Frequency Capping como com DCO's , mas queríamos que nossos clientes fossem mais longe, e tivessem acesso a ferramentas que fossem mais relevantes para seu negócio. Descubra uma nova maneira de reforçar a mensagem da sua marca e maximizar seus orçamentos de publicidade exibindo anúncios aos usuários com maior probabilidade de interagir. Esse recurso com patente pendente ajuda os anunciantes a segmentar o inventário com maior chance de interação e aumentar o alcance.

Então, como isso pode ajudar a melhorar os resultados do seu negócio? Segmentar usuários com níveis de Awareness mais altos significa que eles viram menos anúncios, então é mais provável que eles cliquem no seu anúncio. E isso significa obter mais cliques, o que significa cliques mais baratos! Em outras palavras: otimizar orçamentos reduzindo impressões desperdiçadas.

Ao detectar o número de vezes que um dispositivo solicitou um anúncio, a ferramenta determina se há um usuário de alto nível de Awareness e, portanto, se concentra em mostrar o anúncio para aqueles usuários que viram menos anúncios, melhorando as taxas de cliques (CTR) e maximizando o ROI. Graças a esse recurso, você não precisa mais se preocupar em desperdiçar impressões de anúncios ou de estar se comunicando com uma audiência que está saturada de publicidade.

Quer saber mais como o Maximize User Awareness
pode ajudar seu negócio e campanhas a serem mais rentáveis?