Quand un utilisateur est attentif aux publicités, et comment maximiser cette attention?

Si nous vous demandons combien d’annonces vous avez vues aujourd'hui sur votre mobile ou sur votre TV connectée, seriez-vous en mesure de nous donner un nombre précis ? Peut-être, oui.

Si l'on vous demande combien d’annonces vous avez vues aujourd'hui sur votre mobile ou sur votre TV connectée, seriez-vous en mesure de nous répondre? Probablement, non.

Dès que vous vous réveillez et jusqu'à la fin de la journée, vous êtes exposé à des centaines, voire des milliers, de publicités, que ce soit sur votre téléphone mobile ou sur votre téléviseur connecté. Une recherche aux États-Unis met ce nombre entre 4 000 et 10 000 annonces par jour! Pas étonnant que votre attention soit détournée et qu'il y ait moins de chance d'engagement avec une annonce que vous avez vue auparavant. Au contraire, lorsque vous êtes exposé à une publicité que vous n’avez jamais vue auparavant (ou vue moins de fois), il y a une plus grande probabilité qu'elle retienne votre attention, vous amenant éventuellement à vous engager ou à passer à l'action.

Peu importe l'intérêt de vos publicités ou l'intérêt du support sur lequel elles sont diffusées, lorsqu'un utilisateur voit trop souvent les mêmes publicités, l'expérience publicitaire finit par devenir ennuyeuse. Et au lieu de s'associer à l'annonce ou à la marque, nous avons tendance à l'ignorer. Lorsqu'une annonce est diffusée à un utilisateur qui l'a déjà vue, les annonceurs sont souvent confrontés à un faible engagement. Souvent, les publicités sont diffusées dans une pièce vide ou sur des téléspectateurs trop distraits sur les appareils mobiles, ce qui peut avoir un impact considérable sur le CTR. Obtenir une visualisation des publicités à l'écran est un défi en cas de publicités répétitives, ce qui entraîne un gaspillage de budget.

Comment l'industrie publicitaire gère-t-elle les pubs répétitives actuellement?

Une réponse courante qui a émergé dans l'industrie de la publicité pour contourner le problème des publicités répétitives est le Frequency capping. En limitant le nombre de fois qu'un utilisateur voit une publicité particulière, les annonceurs visent à résoudre le problème du retour de l'attention des téléspectateurs sur les écrans. Le Frequency capping ou plafonnement de la fréquence est un bon outil pour atténuer le problème de la fatigue publicitaire - un terme utilisé pour décrire comment le public cesse de remarquer la publicité alors qu'il s'ennuie à cause de la répétitivité. Cela aide également les annonceurs à répartir leurs budgets plus efficacement et à obtenir de meilleures performances à partir d'un plus grand bassin d'audience.

Un autre outil utile consiste à effectuer une Dynamic Creative optimization (DCO) ou optimisation créative dynamique. Cela permet de garder vos créas à jour et peut améliorer les chances que votre public remarque à nouveau l'annonce, utilisant de nouveaux messages personnalisés. Le DCO est souvent utilisé pour les campagnes de reciblage afin de maintenir l'engagement de l'utilisateur lorsqu'il a initialement exprimé son intérêt pour un produit ou un service particulier. Le dynamisme créatif ou de messagerie peut aider à stimuler l'engagement en offrant une expérience personnalisée.

Ces stratégies sont efficaces une fois que l'utilisateur a déjà été exposé à l'annonce et que vous souhaitez renforcer l'engagement.

Mais, comment atteignez-vous efficacement les utilisateurs qui offriront une forte attention en premier lieu?

Nous presentons Maximize User Awareness (en français, Maximisez l’attention des utilisateurs)

Chez mediasmart, nous avons étudié comment améliorer la notoriété des publicités. Notre équipe d’Analytics a étudié la corrélation entre le nombre d'annonces diffusées et l'engagement, ainsi que la manière dont les annonces s'affichaient souvent auprès d'utilisateurs saturés ou de salles vides.

Notre étude a révélé que les clics des utilisateurs diminuaient considérablement après la diffusion d'un certain nombre d'annonces. Cette découverte a servi de point de départ pour construire notre nouvelle fonctionnalité. La fonction Maximize User Awareness permet à nos clients de cibler uniquement les utilisateurs les plus susceptibles d'interagir avec leurs publicités.

Cet outil qui a été breveté aide à stimuler l'engagement des utilisateurs, à renforcer l'expérience client et à améliorer l'expérience de visualisation des publicités. En améliorant l'engagement publicitaire et les CTR, la fonctionnalité aide les annonceurs à cibler l'inventaire avec une plus grande chance d'interaction et à augmenter la portée. En détectant le nombre de fois qu'un appareil demande des annonces, l'outil détermine s'il existe un utilisateur qualifié comme ‘d’haute attention’. Par conséquent, la campangne se concentre sur la diffusion de la publicité auprès des utilisateurs qui ont vu moins d’annonces et, qui sont plus susceptibles d'interagir avec elle. Cela améliore les taux de clics (CTR) et maximise le retour sur investissement. En un mot, l’outil optimise les budgets en réduisant les impressions publicitaires inutiles.

Envie d'essayer cette fonctionnalité sur vos campagnes ?