Comment notre fonctionnalité Maximize User Awareness peut-elle améliorer vos CTR ?

Et si on vous disait qu'il est possible d'augmenter votre portée et d'obtenir plus de clics sans dépenser plus d'argent? Nous avons récemment publié un brevet en attente d'approbation aux États-Unis pour notre "Méthode et système pour coder le décompte de la visibilité des utilisateurs". Cette innovation, également connue sous le nom de Maximize User Awareness (Maximiser la notoriété des utilisateurs, en français), améliore la capacité des annonceurs à générer des interactions significatives avec des publics ciblés.

En tant qu'utilisateurs finaux, nous sommes déjà tous passés par cela. Vous naviguez sur Internet ou utilisez votre application préférée, et tout d'un coup une publicité qui semble avoir été conçue spécialement pour vous apparaît. C'est plutôt génial. Vous cliquez dessus et elle vous amène à un site ou à un service qui correspond à ce que vous recherchez. Mais parfois, les publicités sont tout simplement ennuyeuses - elles apparaissent lorsque vous regardez une vidéo ou lisez un article, et elles ne sont tout simplement pas du tout pertinentes. Conscients de la saturation publicitaire que subissent les utilisateurs, chez mediasmart, nous avons étudié comment améliorer la perception publicitaires. 

Partant du principe que la notoriété et l'interaction sont profondément liées, notre équipe Analytics a étudié la corrélation entre le nombre d'annonces diffusées sur un appareil donné et l'engagement avec les annonces qui en découlent. L'industrie mesure généralement l'engagement par le biais des conversions, en commençant par sa forme la plus basique : les taux de clics (CTR). Comme vous le savez probablement, le CTR représente le nombre de clics générés pour 1000 impressions, en pourcentage.

Nous avons proposé le concept de « couche de fréquence » ('Frequency layer' en anglais) pour simplifier la représentation des conclusions de l'étude. Le 'Frequency Layer' représente la variété d'annonces qu'un utilisateur a délivré précédent l'annonce que nous avons servie, pour laquelle nous avons également suivi les clics. Ceci est représenté sur le graphique ci-dessous sur l'axe des abscisses.

Le graphique ci-dessus montre que plus le nombre d'annonces vues précédemment est élevé, moins il est probable pour un utilisateur d'interagir avec une annonce. En d'autres termes, plus le nombre d'annonces vues par les utilisateurs était élevé, moins ils étaient susceptibles de cliquer sur une nouvelle annonce.

Pour ne pas en rester là, nous avons également examiné la corrélation des dépenses en média avec la couche de fréquence et sa relation avec le CTR. En vérifiant les dépenses par rapport au CTR attendu, nous avons constaté que l'utilisateur est moins susceptible d'augmenter l'interaction avec l'annonce pour une dépense très importante. Sur le graphique ci-dessous, il y a une "zone magique" soulignée en vert, où les dépenses sont raisonnables et où l'interaction est plus susceptible de se produire. Nous l'avons appelé « High user awareness » (Conscience élevée des utilisateurs, en français), qui peut être ciblé avec notre nouvelle fonctionnalité.

Existe-t-il d'autres outils pour maximiser l'intérêt des utilisateurs ? Oui, depuis de nombreuses années, l'industrie AdTech s'est penchée sur le plafonnement des fréquences (Frequency capping, en anglais); qui limite le nombre d'annonces diffusées sur un appareil dans un laps de temps donné ou après une action particulière - et l'optimisation dynamique des créas (Dynamic creative optimization) - qui génère une annonce personnalisée pour un utilisateur donné en fonction de différents facteurs de ciblage, comme la géolocalisation, l'heure de la journée ou la météo, entre autres.

Nous prenons en charge à la fois la limitation du nombre d'expositions et l'optimisation dynamique des créas, mais nous voulons que vous puissiez aller plus loin. Découvrez une nouvelle façon de renforcer le message de votre marque et de maximiser vos budgets publicitaires en diffusant des annonces auprès des utilisateurs les plus susceptibles d'interagir. Ce brevet en attente d'approbation aide les annonceurs à cibler les inventaires avec une plus grande chance d'interaction et d'augmenter la portée.

Que cela peut-il vous apporter? Le fait de cibler des utilisateurs ayant un niveau de sensibilisation élevé signifie qu'ils ont vu peu de publicités et qu'ils sont donc plus susceptibles de cliquer sur votre annonce. Et cela signifie obtenir plus de clics, et en conséquence des clics moins chers! En d'autres termes: optimiser les budgets en réduisant les impressions gaspillées.

En détectant le nombre de fois qu'un appareil a appelé une publicité, l'outil détermine s'il y a un utilisateur ayant un fort intérêt et, par conséquent, se concentre sur la diffusion de la publicité auprès des utilisateurs qui ont vu moins de publicités, améliorant ainsi les taux de clics (CTR) et et maximisant le retour sur investissement. Grâce à cette fonctionnalité, vous n'avez plus à vous soucier du gaspillage d'impressions publicitaires et de l'augmentation de l'engagement.

Êtes-vous impatient d'essayer cette fonctionnalité ?

Publication originale : novembre 2022
Dernière mise à jour : août 2024