Les cartes, sont-elles la clé du succès de votre drive-to-store?

Lorsque vous avez un magasin, l'une de vos principales préoccupations est d'attirer des visiteurs. Faire entrer un flux constant d'acheteurs potentiels dans votre magasin est la clé. Tout d'abord, vous devez faire en sorte que votre public sache où vous trouver.  Et quoi de mieux pour transmettre cela qu'avec une carte interactive?

L'expérience utilisateur est fluide, vue que les cartes numériques sont largement utilisées au quotidien. Que ce soit pour vérifier la distance jusqu'à un emplacement, le temps nécessaire pour se rendre à une destination, rechercher des lieux particuliers, découvrir de nouvelles zones ou obtenir des indications. 

Il existe deux méthodes principales pour profiter de latechnologie cartographique dans la publicité et exploiter votre budget : les URL de type "Click-to-map" et les formats enrichis qui incluent des cartes. 

Expérience améliorée avec les URL Click-to-map

L'opération est simple : vous créez une annonce ou sélectionnez l'une de vos annonces existantes, puis vous la dirigez vers un lieu donné à l'aide d'une URL click-to-map. Ce qui est très intéressant, c'est que les URL click-to-map peuvent être soit statiques, c'est-à-dire indiquer toujours vers le même emplacement unique, soit dynamiques, c'est-à-dire signaler vers le site le plus proche à l'utilisateur en fonction de l'endroit où l'utilisateur se trouve à un moment donné. L'avantage plus important de cette méthode est qu'elle est disponible pour tout type de créativités: bannière, vidéo… en passant par le rich media, le native ou les 3rd party tag. 

Des creás contenant des cartes pour une approche plus interactive 

Pour simplifier l'accès aux cartes pour votre segment ciblé, vous pouvez utiliser des formats rich media qui incluent des cartes, comme ceux ci-dessous. Cette solution donne une vue d'ensemble plus rapide pour l'utilisateur et est plus interactive, cependant le chargement de la carte pourrait diminuer la visibilité de l'annonce si le code est trop lourd.

En scannant les codes QR suivants directement avec votre smartphone, vous pouvez inspecter quelques exemples :

Mais, comment faire pour produire des creás contenant des cartes ? Soit en embauchant un développeur pour une solution personnalisée, en recrutant une agence ou en le faisant vous-même si vous avez les connaissances techniques. Alternativement, mediasmart s'est associé à NEXD pour faire des créations Map une réalité en quelques clics.

Avec la solution de NEXD, actuellement intégrée dans notre plateforme, vous pouvez créer, en moins de cinq minutes, des créativités avec cartes qui montreront les magasins les plus proches aux utilisateurs ciblés, une fois que vous avez vos supports audiovisuels et vos coordonnées lat:long prêts.  

Comment les cartes affectent-elles vos campagnes de drive-to-store ? 

Elles montreront aux utilisateurs le moyen le plus rapide pour atteindre votre magasin ou votre restaurant et, par conséquent, elles vont augmenter potentiellement le taux de visites en magasin. Ceci est l'avantage le plus important.

Donner une image de marque plus sophistiquée et moderne est un deuxième avantage pour les annonceurs. De plus, notre expérience dans la gestion de campagnes avec des créas avec cartes et des liens ‘Click-to-map’, nous a montré qu'elles augmentaient considérablement le CTR 

En fin de compte, la question d’utiliser des cartes dans les campagnes drive-to-storene se pose presque pas. Tous les annonceurs possédant un magasin devraient le faire! L'option qui vous conviendra le mieux va dépendre de l'expérience utilisateur attendue et de vos capacités techniques. Si vous recherchez l'expérience publicitaire habituelle un peu pimentée, les liens ou URL click-to-map sont votre meilleur option. Cependant, si vous êtes enclin à utiliser une carte directement sur l'annonce, il est plus logique d'utiliser un format rich media.

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