mediasmart, plataforma de Affle, lanza una nueva tecnología para maximizar la atención de los usuarios e impulsar la interacción con anuncios

mediasmart ha lanzado una funcionalidad pendiente de patente, para ayudar a los clientes a llegar a aquellos usuarios que se estima van a prestar mayor atención hacia los anuncios. La nueva función de mediasmart - "Maximize user awareness" - tiene como objetivo ayudar a los clientes a impulsar la atención del usuario, fortalecer la experiencia del cliente y la conciencia de marca en anuncios.

Con este lanzamiento, mediasmart pretende ayudar a sus clientes a mejorar la sensibilización publicitaria y la probabilidad de interacción con los anuncios. Al detectar el número de veces que un dispositivo está expuesto a los anuncios, mediasmart puede filtrar las campañas para centrarse sólo en aquellos usuarios que han visto menos anuncios y que han demostrado ser más propensos a participar, mejorando el porcentaje de clics (CTR) y maximizando el rendimiento de la inversión (ROI). En pocas palabras, optimizar los presupuestos reduciendo las impresiones publicitarias desperdiciadas. 

Noelia Amoedo, directora general de mediasmart, comenta: "El sector publicitario está en constante evolución y entendemos que no basta con publicar anuncios. Para los anunciantes es igualmente importante captar la atención de los usuarios para mejorar el compromiso y el recuerdo de la marca. Siempre nos hemos esforzado por construir un futuro publicitario digital sobre los sólidos cimientos de la eficiencia, la mensurabilidad y el consentimiento en una región en la que prima el GDPR. La última incorporación a la oferta de nuestra plataforma ha sido diseñada para mantener tanto el interés del anunciante como la privacidad del usuario en el centro."

Guillermo Fernández, Director de Tecnología de mediasmart de Affle, que ha impulsado el desarrollo de esta función, ha afirmado: "El sector AdTech lucha contra el desperdicio de anuncios debido a una serie de factores, siendo la fatiga publicitaria uno de ellos. Hemos examinado cómo cambia el interacción y la conciencia del usuario en función de la cantidad de anuncios mostrados anteriormente en el mismo dispositivo. Con ‘Maximize user awareness’, intentamos resolver este rompecabezas encontrando una correlación entre el número de anuncios servidos en dispositivos móviles o de televisión y la capacidad de atención de los espectadores. Esta herramienta es una tecnología pionera que pretende hacer más eficiente la publicación de anuncios y adelantarse actuando frente al despilfarro publicitario, ofreciendo un retorno de la inversión maximizado para los anunciantes, al tiempo que se mantiene el interés de los usuarios".

La patente sobre "User Awareness" ha sido presentada en EE.UU., y la funcionalidad habla de las sinergias con el enfoque del grupo Affle en Publicidad Aceptable para el Consumidor.