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    Mapas, ¿clave del éxito para el drive-to-store?

    Olatz Goicoechea
    Posted by Olatz Goicoechea on junio 29, 2022

    Cuando tienes una tienda, una de tus principales preocupaciones es generar tráfico. Obtener un flujo constante de compradores potenciales que entren en tu tienda es clave. Antes que nada, vas a necesitar que tu audiencia sepa dónde encontrarte. ¿Y qué mejor manera de transmitir eso que con un mapa interactivo?

     La experiencia del usuario es perfecta, ya que el uso de mapas digitales es cotidiano. Ya sea para verificar la distancia a una ubicación, el tiempo para llegar hasta un destino, buscar lugares particulares, descubrir nuevas áreas u obtener direcciones.

    Existen dos métodos principales para aprovechar la 'tecnología de mapas' en la publicidad y, de esta forma, optimizar al máximo su presupuesto: URL ‘click-to-map’ y formatos enriquecidos - Rich format - que incluyen mapas.

    Experiencia mejorada con URLs Click-to-map 

    La operación es simple: crea un anuncio o selecciona cualquiera de tus anuncios existentes, luego lo diriges a una ubicación determinada mediante un enlace o URL ‘click-to-map’. Es muy interesante que los enlaces ‘click-to-map’ puede ser estáticos; apuntando siempre a una misma ubicación única, o dinámicos; que llevarán al usuario al sitio más cercano dependiendo de dónde se encuentre en un momento dado. La ventaja más significativa de este método es que está disponible para cualquier tipo de formato publicitario, desde el banner hasta el video, el rich media, publicidad nativa o 3rd party tags.

    Enfoque más interactivo con creatividades que incluyen mapas

    Para simplificar el acceso a los mapas para su público objetivo, puede usar formatos enriquecidos que incluyen mapas, como los que se muestran a continuación. Esta solución brinda una visión general más rápida para el usuario y puede considerarse más interactiva; sin embargo, la carga del mapa podría disminuir la visibilidad de los anuncios si el código es demasiado pesado.

    Escaneando los siguientes códigos QR directamente con tu smartphone, puedes comprobar algunos ejemplos:

     

    Fullscreen Map

    Map with vertical drag (Fullscreen)

    Map with horizontal drag (Fullscreen)

    Infeed Map

    Map with horizontal drag (Infeed)

     

    Pero, ¿cómo hacer que esto suceda? Puedes contratar un desarrollador para una solución personalizada, una agencia o hacerlo tú mismo si tienes los conocimientos técnicos suficientes. Alternativamente, mediasmart se ha asociado con NEXD para hacer realidad las creatividades que incluyen mapa y hacer que estén a tan solo unos clics de distancia.

    Con la solución de NEXD, actualmente integrada en nuestra plataforma, puedes crear en menos de cinco minutos creatividades que incluyen mapas y que mostrarán las tiendas más cercanas a los dispositivos de su público objetivo, una vez que tenga listos los soportes audiovisuales y las coordenadas GPS de tus tiendas.

    ¿Cómo afectan los mapas a tus campañas drive-to-store?

    Mostrarán a los usuarios la forma más rápida de llegar a tu tienda o restaurante y, por lo tanto, aumentarán potencialmente la tasa de visitas a la tienda. Este es el beneficio más importante.

    Dar una imagen de marca más sofisticada y moderna es una segunda ventaja. Además, a través de nuestra experiencia ejecutando campañas con enlaces Click-to-map y creatividades que incluyen mapas, hemos descubierto que aumentan considerablemente el CTR y el recuerdo del anuncio.

    Al final, usar mapas en campañas drive-to-store es una obviedad. ¡Todo anunciante con una tienda debería hacerlo! Qué opción va a ser la mejor para usted dependerá de la experiencia de usuario que busque y de sus capacidades técnicas. Si está buscando una experiencia publicitaria más habitual con un toque especial, entonces las URL ‘click-to-map’ son tu mejor opción. Sin embargo, si te inclinas por usar un mapa directamente en el anuncio, tiene más sentido usar un formato enriquecido o Rich format que incluya un mapa.

    ¿Interesado? Comienza hoy registrándote o, alternativamente, envía un correo a sales@mediasmart.io con cualquier consulta.

     

     

    Topics: footfall, drive-to-store