LATAM CTV Report 2022 - Mapeo del consumo de TV Conectadas y las oportunidades para las marcas

Estamos muy contentos de anunciar el lanzamiento de nuestro "LATAM CTV Reporte 2022 - Mapeo del consumo de TV Conectadas y las oportunidades para las marcas", nuestro primer estudio sobre la evolución exponencial de la CTV y las preferencias de los usuarios en este dispositivo, en toda América Latina.

Nuestro último reporte, realizado en colaboración con Logan y E-marketer, destaca las principales tendencias de la audiencia de la CTV, entre ellas:

1. Hábitos de consumo de CTV: De todos los encuestados, una media del 84% de los latinos prefiere la CTV a la televisión tradicional. Esto demuestra cómo este dispositivo puede influir en los hogares, haciendo que la experiencia del usuario sea mucho más envolvente.

2. Niveles de aceptación en la publicidad de CTV: El Reporte CTV LATAM 2022, muestra que en promedio más del 54% de los usuarios latinos de CTV en México, Brasil y Argentina prestan más atención a los anuncios de video de CTV, en comparación con la TV tradicional. Esto demuestra cómo este dispositivo puede influir en los hogares, haciendo que la experiencia del usuario sea mucho más envolvente.

3. El freemium ha ganado impulso: El informe CTV LATAM 2022 también muestra cómo las suscripciones freemium han ganado impulso en LATAM cuando hablamos de CTV. En promedio, el 59% de los usuarios latinos confirmaron que prefieren consumir contenidos en plataformas con publicidad, como Pluto TV, Vix y Claro TV y muchas otras, lo que demuestra que la publicidad no es un problema para ellos en este nuevo dispositivo.

Taísa Pereira, Directora Regional de Mediasmart LATAM, comenta: "La CTV está todavía en una curva de crecimiento, pero es evidente el aumento del consumo por parte de los usuarios y también de la inversión publicitaria, consolidando cada vez más el poder de este dispositivo. Este crecimiento desafía al mercado a discutir las mejores formas de medir las campañas en CTV y cuáles son los mejores modelos para la atribución de estas estrategias. El informe muestra que ahora es el momento de crear estrategias de sensibilización y rendimiento totalmente integradas con el mundo online y offline, adaptando la planificación en función del comportamiento real de los usuarios.