TV Conectada: Una mejor experiencia para el consumidor y el anunciante

Con un aumento del gasto del 57% en 2021 y un crecimiento previsto del 39% para 2022, hasta los 21.2 millones de dólares, según la IAB, la mitad de los compradores están cambiando los presupuestos de la publicidad en la televisión de difusión y por cable hacia la televisión conectada (CTV). ¿Por qué los anunciantes gastan más en CTV? Principalmente, porque aporta una mejor experiencia tanto para el consumidor como para el anunciante. 

Entremos de lleno en los detalles. 

Una mejor experiencia para el consumidor

Según un informe de Hubspot, los hábitos de consumo de los medios de comunicación han cambiado de forma permanente hasta el punto de que la definición de ver la televisión para la generación Z y los millennials equivale ahora a ver contenidos de vídeo a través de una fuente online. Si quieres hacer publicidad, probablemente intentes ponérselo lo más fácil posible a tus clientes. Quieres que puedan encontrarte cuando te necesiten y cuando estén más comprometidos. ¿Qué mejor que emparejar tu marca con su programa de televisión favorito que han seleccionado para ver en un momento determinado del día? No hay nada mejor para atraer a la audiencia que eso. De hecho, cuando se hace bien, la generación Z es más receptiva a los mensajes publicitarios que las generaciones anteriores.

Los anunciantes también tendrán acceso a formatos de alta definición mostrados en pantalla grande. Además, las ubicaciones de los anuncios, en particular los vídeos en alta definición y los vídeos en alta definición no saltables, comprados en tiempo real a través de OpenRTB, mejorarán las tasas de visualización y reducirán el desperdicio de anuncios. 

En cuanto a la experiencia del usuario, es importante mencionar cómo interactúan los anuncios de CTV con el resto de la campaña. La "sincronización con la televisión" ha existido durante mucho tiempo en el sector, donde las empresas sincronizaban "manualmente" los anuncios de televisión tradicionales con una campaña para móviles que se lanzaba cuando el anuncio de televisión se reproducía. A decir verdad, era como jugar a las adivinanzas, ya que las campañas móviles se lanzaban en todas partes y no se sabía con certeza a qué hogares habían llegado los anuncios televisivos reales.

La publicidad en CTV, cuando se combina con la tecnología adecuada, como el Household sync, de mediasmart, mejora la capacidad del consumidor para interactuar con la marca y permitirá una experiencia de secuencia de anuncios sin fisuras. Los anuncios se mostrarán en aquellos hogares en los que sabemos que se ha servido un anuncio de CTV. La mejora de la experiencia del usuario, que no necesita buscar la oferta concreta o la tienda más cercana, aumentará sin duda la apreciación de la marca.

Una mejor experiencia para el anunciante

Como el inventario de CTV se vende y se compra de forma programática, sin duda es más fácil para los anunciantes comprar impresiones en pantallas más grandes. Podemos considerar que los días de presupuestos mínimos exagerados, mucha planificación previa y la necesidad de una agencia de medios han quedado atrás.

Una de las principales ventajas de realizar CTV es la posibilidad de medir los resultados y, por tanto, el retorno de la inversión. La publicidad en CTV, al igual que las campañas programáticas, también permite el seguimiento, la medición y optimización en tiempo real, incluido el número exacto de impresiones servidas. Los anunciantes también pueden medir y atribuir potencialmente las conversiones, como descargas de aplicaciones, conversiones de comercio electrónico y visitas a tiendas.

Aunque la saturación aún no es alta en CTV, la limitación de la frecuencia de compra programática se ha convertido en una realidad para los anuncios de televisión. Ahora se puede elegir el número de veces que se mostrará el anuncio en un dispositivo concreto y evitar la fatiga publicitaria y las sensaciones negativas en el usuario. Esto significa que los anunciantes obtienen mayor flexibilidad, transparencia y menos anuncios desperdiciados. 

Comprar en CTV abre la puerta a estrategias más sofisticadas. Por ejemplo, no sólo se puede identificar y dirigir los anuncios a dispositivos concretos, sino que también se pueden utilizar herramientas para sincronizar los anuncios dentro del mismo hogar (la ya mencionada Household Sync) y las audiencias cross-screen.

En la práctica, la parte de segmentación de audiencias significa que los anunciantes pueden dirigirse a grupos particulares de usuarios que comparten algunas características, mediante soluciones como las audiencias basadas en IP de nuestro partner Digiseg. También puede significar llegar a usuarios identificados en audiencias preexistentes aprovechando al máximo las capacidades de audiencias cross-screen de mediasmart. Por ejemplo, puedes dirigirte a los usuarios que han visitado físicamente la tienda de tu competidor en la última semana con un anuncio en su Smart TV para conseguir un impacto de marca más significativo. Esto es posible utilizando las audiencias Location-based de mediasmart.

Además, puedes complementar o secuenciar tus anuncios dentro del mismo hogar utilizando  Household Sync. Como se ha mencionado anteriormente, la publicidad en CTV es más atractiva al sincronizar las campañas de CTV con anuncios en otros dispositivos conectados hasta 24 horas después de servir la primera impresión, potenciando el impacto de la marca. 

En definitiva, la televisión conectada lleva la experiencia publicitaria de la televisión a un nivel completamente nuevo en todos los frentes. No sólo la experiencia es mejor para el consumidor, sino que también permite el seguimiento y la medición de las impresiones y las conversiones, que pueden desglosarse a un nivel muy granular y atribuirse a dispositivos concretos. Y, a medida que las tecnologías evolucionan, ofrece un compromiso avanzado e inmersivo con el cliente cuando se combina con Household Sync.

A continuación puede comprobar por qué debería comprar anuncios de CTV con mediasmart:

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