¿Cómo puede nuestra función, Maximize User Awareness, mejorar el CTR?

¿Y si te dijéramos que es posible aumentar el alcance de tus anuncios y conseguir más clics sin gastar más dinero? Acabamos de publicar una patente en Estados Unidos para nuestro "Método y sistema para codificar el recuento de visibilidad de los usuarios", pendiente de aprobación. Esta innovación, también conocida como nuestra herramienta Maximize User Awareness, mejora la capacidad de los anunciantes para generar interacciones significativas con audiencias objetivo.

Como usuarios finales, todos hemos pasado por eso: estás navegando por Internet o utilizando tu aplicación favorita y, de repente, aparece un anuncio que parece hecho sólo para ti. Es muy bonito. Haces clic en él y te lleva a un sitio o servicio que es relevante para lo que estás buscando. Pero, a veces, los anuncios son sencillamente molestos: aparecen cuando estás viendo un vídeo o leyendo un artículo, y no son en absoluto relevantes. Conscientes de la saturación publicitaria que sufren los usuarios, en mediasmart, hemos estudiamos cómo mejorar la atención publicitaria de los usuarios. 

Partiendo de la premisa de que la concienciación y la interacción están profundamente vinculadas, nuestro equipo de análisis estudió la correlación entre el número de anuncios servidos en un determinado dispositivo y la interacción con los anuncios subsiguientes. El sector suele medir el nivel de interacción a través de 'conversiones', partiendo de su forma más básica: el porcentaje de clics (CTR). Como probablemente sepas, el CTR representa el número de clics generados por cada 1000 impresiones, en porcentaje. 

Para simplificar la representación de las conclusiones del estudio, ideamos el concepto de 'capa de frecuencia'. La capa de frecuencia representa el rango de anuncios que un usuario ha recibido antes del anuncio que hemos servido, para el que también hemos rastreado los clics generados. Esto se representa en el gráfico de abajo en el eje X (horizontal). 

El gráfico anterior muestra que cuanto mayor es el número de anuncios vistos previamente, menos interactúa un usuario con un anuncio. En otras palabras, cuanto mayor es el número de anuncios que los usuarios han visto previamente, menos probable es que hagan clic en un nuevo anuncio. 

Pero esto no termina aquí, también examinamos la correlación del gasto en medios con la capa de frecuencia general y su relación con el CTR. Comprobando el gasto frente al CTR esperado, descubrimos que es más probable que aumente la interacción con el anuncio para un gasto más significativo. En el gráfico siguiente, hay una "zona mágica" resaltada en verde, donde el gasto es razonable y es más probable que se produzca la interacción. La hemos llamado "High user awareness", 'Usuarios con Alta conciencia' en español, que son los que puedes segmentar gracias a nuestra nueva función.

¿Existen otras herramientas para maximizar el interés de los usuarios? Sí, desde hace muchos años la industria AdTech, ha profundizado en la limitación de la frecuencia (Frequency capping, en inglés); que restringe el número de anuncios que se sirven a un dispositivo en un marco de tiempo determinado o después de una acción particular - y la optimización dinámica de creatividades (Dynamic creative optimization) - que genera un anuncio personalizado para un usuario determinado en función de diferentes factores como, por ejemplo, la geolocalización, la hora del día, el clima...

mediasmart soporta tanto el 'Frequency capping' como la optimización creativa dinámica, pero queremos que pueda ir un paso más allá con nuestra nueva funcionalidad. Permitimos que los anunciantes descubran una nueva forma de reforzar su mensaje de marca y maximizar sus presupuestos publicitarios mostrando los anuncios a los usuarios que tienen más probabilidades de interactuar. Esta función pendiente de patente, ayuda a los anunciantes a orientar el inventario con una mayor probabilidad de interacción y a aumentar el alcance. 

¿Y cómo les ayuda esto? Bueno, dirigirse a los usuarios con mayor capacidad de atención es más probable que hagan clic en su anuncio. Y eso significa obtener más clics, ¡lo que significa clics más baratos! En otras palabras: optimizar los presupuestos reduciendo las impresiones desperdiciadas. 

Al detectar el número de veces que un dispositivo ha solicitado un anuncio, la herramienta determina si hay un usuario con mayor capacidad de atención y, por tanto, se centra en mostrar el anuncio a aquellos usuarios que han visto menos anuncios, mejorando el porcentaje de clics (CTR) y maximizando el ROI. Gracias a esta función, ya no tienes que preocuparte por desperdiciar impresiones de anuncios y aumentar el engagement. 

¿Te animas a probar esta función?

Post original: Noviembre 2022
Última actualización: Agosto 2024