Quando um usuário presta atenção em um anúncio e como maximizar essa atenção?

Se te perguntassem quantos anúncios você viu hoje no seu celular ou na sua TV conectada, você poderia nos dizer um número definitivo? Talvez, sim.

Mas se perguntássemos quantos desses anúncios você realmente visualizou e se lembra, você teria a mesma resposta? Provavelmente não.

Desde o momento em que você acorda até o final do dia, quando você relaxa, você está exposto a centenas - talvez milhares - de anúncios, seja no seu celular ou na sua TV conectada. Uma pesquisa nos EUA coloca esse número entre 4.000 a 10.000 anúncios em um dia! Não é à toa que sua atenção é desviada e há menos chances de engajamento com qualquer anúncio que você tenha visto antes. Pelo contrário, quando você é exposto a um anúncio não visto antes (ou visto menos vezes), há uma probabilidade maior de que ele chame sua atenção, levando você a eventualmente a interagir.

Não importa quão interessantes sejam seus anúncios, ou quão empolgante seja a mídia em que eles são veiculados, quando um usuário vê os mesmos anúncios com muita frequência, a experiência do anúncio acaba ficando chata. E em vez de se identificarem com anúncio ou à marca, tendem a ignorá-lo. Quando um anúncio é veiculado para um usuário que já o viu antes, os anunciantes geralmente enfrentam problemas com baixo engajamento. Muitas vezes, os anúncios são exibidos em uma sala vazia em TVs conectadas ou para espectadores muito distraídos em dispositivos móveis, o que pode afetar drasticamente as taxas de cliques (CTRs). Obter a visualização de anúncios na tela é um desafio no caso de anúncios repetitivos, levando ao desperdício de anúncios.

Como a indústria está lidando com anúncios repetitivos para o usuário?

Uma resposta comum que surgiu no setor de publicidade para contornar o problema dos anúncios repetitivos é o limite de frequência (Frequency Capping). Ao limitar o número de vezes que um usuário vê um anúncio específico, os anunciantes visam corrigir o problema de atrair a atenção dos espectadores de volta para as telas. O limite de frequência é uma boa ferramenta para mitigar o problema da fadiga do anúncio – um termo usado para descrever como o público deixa de notar o anúncio à medida que se cansa de repetitividade. Também ajuda os anunciantes a distribuir seus orçamentos com mais eficiência e obter melhor desempenho com um público maior.

Outra ferramenta útil é fazer Dynamic Creative Optimization (DCO). Isso ajuda a manter seus criativos atualizados e pode melhorar as chances de seu público notar o anúncio novamente com mensagens novas e personalizadas. O DCO é frequentemente usado para campanhas de retargeting para manter o usuário engajado quando ele inicialmente manifestou interesse em um determinado produto ou serviço. O dinamismo criativo ou de mensagens pode ajudar a aumentar o engajamento, proporcionando uma experiência personalizada.

Essas estratégias são eficazes quando o usuário já foi exposto ao anúncio e você deseja aumentar o engajamento.

Mas, como você alcança efetivamente os usuários que oferecerão alto reconhecimento de marca?

Descubra como maximizar o awareness do usuário

Na mediasmart, estudamos como o reconhecimento de anúncios pode ser melhorado. Nossa equipe do Analytics estudou a correlação entre o número de anúncios veiculados e o engajamento e como os anúncios eram exibidos com frequência para usuários saturados ou salas vazias.

Nosso estudo revelou que os cliques dos usuários diminuíram significativamente após a veiculação de um determinado número de anúncios. Essa descoberta serviu como ponto de partida para construir nosso novo recurso. O recurso de maximizar o reconhecimento do usuário permite que nossos clientes segmentem apenas os usuários com maior probabilidade de interagir com seus anúncios.

Esse recurso, pendente de patente, ajuda a aumentar o envolvimento do usuário, fortalecer a experiência do cliente e melhorar a experiência de visualização de anúncios. Ao melhorar o engajamento do anúncio e as taxas de CTRs, o recurso ajuda os anunciantes a segmentar o inventário com maior chance de interação e aumentar o alcance. Ao detectar o número de vezes que um dispositivo solicita um anúncio, a ferramenta determina se há um usuário de alto reconhecimento e, portanto, se concentra em exibir o anúncio para os usuários que viram menos anúncios e, portanto, têm maior probabilidade de interagir com ele , melhorando as taxas de cliques (CTR) e maximizando o ROI. Em poucas palavras, otimizar orçamentos reduzindo impressões desperdiçadas em anúncios que não são relevantes para a audiência.

Animado para experimentar esse  novo e exclusivo recurso nas suas campanhas?