A mediasmart, plataforma da Affle, lança nova tecnologia para maximizar a atenção dos usuários e impulsar interação nos anúncios publicitários

 A mediasmart, plataforma da Affle anunciou hoje que lançou uma funcionalidade com patente pendente para ajudar os clientes a alcançar os usuários que provavelmente terão maior awareness sobre os anúncios veiculados. O novo recurso da mediasmart – ‘Maximize User Awareness’ – visa ajudar os clientes a aumentar o engajamento do usuário, fortalecer a experiência do cliente e o reconhecimento do anúncio.

Com este lançamento, a mediasmart visa ajudar seus clientes a melhorar o conhecimento da publicidade e a probabilidade de interação com os anúncios. Ao detectar o número de vezes que um dispositivo é exposto a anúncios, a mediasmart pode filtrar campanhas para segmentar apenas os usuários que viram menos anúncios e demonstraram maior probabilidade de engajamento, melhorando a taxa de cliques (CTR) e maximizando o retorno sobre investimento (ROI). Simplificando, otimizar os investimentos reduzindo as impressões de anúncios desperdiçadas.

Noelia Amoedo, CEO da mediasmart, comenta: "O setor de publicidade está em constante evolução e entendemos que não basta apenas veicular anúncios. Para os anunciantes, é igualmente importante capturar a atenção dos usuários para melhorar o engajamento e o recall da marca. Sempre nos esforçamos para construir um futuro de publicidade digital em uma base sólida de eficiência, mensurabilidade e consentimento em uma região que prioriza o GDPR, ou a LGPD para o Brasil. Essa mais recente adição à nossa oferta de plataforma foi projetada para manter o interesse do anunciante e a privacidade do usuário no centro da oferta."

Guillermo Fernandez, CTO da mediasmart no grupo Affle, foi quem impulsionou o desenvolvimento desta funcionalidade e diz: "A indústria AdTech luta com o desperdício de publicidade devido a uma série de fatores, sendo a fadiga publicitária um deles. Examinamos a forma como a interação do usuário e a sensibilização muda com base no número de anúncios anteriormente mostrados no mesmo dispositivo. Com 'Maximize User Awareness’', tentamos resolver este quebra-cabeça encontrando uma correlação entre o número de anúncios servidos em dispositivos móveis ou televisivos e a capacidade de atenção dos telespectadores. Esta ferramenta é uma tecnologia pioneira que visa racionalizar a publicidade online e prevenir o desperdício de publicidade, proporcionando um retorno maximizado do investimento para os anunciantes, mantendo ao mesmo tempo o interesse dos usuários envolvidos.

A patente do "User Awareness" já foi registrada nos EUA, e a funcionalidade fala de sinergias que são o foco do grupo Affle em Publicidade Aceitável pelo Consumidor.