Aproveite ao máximo a publicidade na TV Conectada em 2022

De acordo com o IAB, a publicidade na TV Conectada (CTV) deverá atingir 21,2 bilhões de dólares americanos em 2022, crescendo 39% em comparação com 2021. A visualização do conteúdo de CTV está se tornando algo dominante, mesmo em países em desenvolvimento, porque a experiência do usuário no CTV é muito superior à da televisão tradicional. 

Não é de se estranhar que as marcas estejam convertendo mais orçamentos de publicidade em CTV, já que não é somente a experiência do usuário que melhora, mas também as dos anunciantes. Os anunciantes estão cada vez mais conscientes dos diversos benefícios que este meio oferece. Primeiro, há menos restrições orçamentárias, uma vez que na TV tradicional ou linear os mínimos de investimentos eram sempre altos. Ao mesmo tempo, os anunciantes também ganham uma capacidade única de medir o consumo real de mídia, já que a mídia é comprada de forma programática. Com um parceiro de tecnologia avançada, como a mediasmart, a capacidade de criar estratégias de marketing avançadas, considerando outros dispositivos dentro das residências que já foram impactados, também se torna uma realidade. E, para completar, permite a otimização em tempo real para maximizar as taxas de conversão.

A aceleração da TV conectada (CTV) é um fato bem estabelecido na indústria publicitária. À medida que a TV conectada continua crescendo, o mesmo acontecerá com sua publicidade. Este artigo cobre cinco áreas que qualquer anunciante de CTV deve considerar para lançar uma campanha de sucesso em CTV: Como puxar as alavancas certas para aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade em CTV.

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2. 1. Atinja seu público-alvo exclusivamente para maximizar a relevância 
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Quando você faz qualquer tipo de publicidade, você quer alcançar as pessoas certas. O mesmo é verdade, e especialmente possível, com a TV conectada. Ao contrário da TV tradicional, onde os anúncios são transmitidos de forma aberta e sem mesmo medir um número real de impressões, a TV conectada oferece a possibilidade de direcionar, redirecionar ou remover certos dispositivos de suas estratégias de marketing. Alcance somente as audiências particulares de seus negócios. Você pode identificar dispositivos CTV únicos, seja por localização, marca do dispositivo ou os apps que estão sendo utilizados.

A indústria evoluiu ao ponto de parceiros de gerenciamento de dados (DMPs) terem disponibilizado audiências para TV conectada. Este é o caso do nosso parceiro Digiseg e suas audiências baseadas em IP em conformidade com o GDPR. Através desta tecnologia, é possível segmentar as audiências por níveis de renda ou economia doméstica, tipos de bairros ou habitações, nível de tecnologia nos lares ou o número de crianças ou carros por domicílio, entre outras coisas.

Na mediasmart, nossas capacidades usuais de gerenciamento de audiência - como as audiências baseadas na interação - funcionam na TV Conectada, mas também desenvolvemos capacidades de cross-screen que permitirão às marcas encontrar suas audiências móveis em big screens. Isto significa que você poderia criar uma audiência baseada na localização em torno da área financeira da cidade que você está buscando, que se alimentaria dos dispositivos móveis ao redor daquela área em particular, e em vez deimpactá-los em seus smartphones, você poderia impactá-los uma vez que eles estivessem em casa relaxando. Na realidade, qualquer uma das quatro formas a seguir - baseada na localização, baseada no tempo, baseada na interação ou em fontes de terceiros - estão disponíveis para criar audiências cross-screen com a mediasmart.

Refinar seu público-alvo em CTV, seja por meio da compreensão dos interesses demográficos e psicográficos, redirecionando usuários previamente engajados ou bloqueando automaticamente usuários que não convertem, permitirá que você controle seus orçamentos e tenha mais sucesso na medição e aumento do ROI.

2. Otimização de criativo dinâmico e limitação de frequência para uma experiência de usuário premium.

A publicidade de TV tradicional ou linear, embora muito popular, permite uma otimização limitada. Os mesmos anúncios serão mostrados independentemente de qual casa é atingida e o preço dependerá apenas da programação da TV. No extremo oposto, a CTV permitirá que os anunciantes mostrem anúncios aos usuários mais relevantes, independentemente do programa de TV que estejam assistindo. Não apenas através de audiências, como explicado acima, mas também através de uma melhor compreensão do público alvo. O marketing programático e Otimização de Criativo Dinâmico permitirá que você personalize seus anúncios com base na área, proximidade com a loja, e o número de seus anúncios que eles já viram antes, etc. 

Na verdade, você poderia usar um único anúncio que serve apenas para determinadas variáveis de direcionamento, e também poderia utilizar a Otimização de Criativo Dinâmico, onde o anúncio variará automaticamente dependendo das variáveis de direcionamento. Como por exemplo: se seu anúncio está sendo veiculado perto da loja que fecha às 19h, o anúncio poderia mostrar "Para se beneficiar desta promoção, venha amanhã antes das 19h! E o que aconteceria se estivesse sendo veiculado na área próxima à loja que fecha às 22h? O anúncio poderia mostrar: "Para se beneficiar desta promoção, venha amanhã antes das 22h! Tudo feito de forma automática. Este é um meio de hiper-personalização, que tornará sua marca mais atrativa para o usuário final.  

Agora que estamos no capítulo sobre criatividade, é importante falar sobre a fadiga do usuário. Quando um usuário é atingido pelo mesmo anúncio repetidamente, a repetição fará com que os telespectadores, na melhor das hipóteses, fiquem agnósticos à sua mensagem e, na pior das hipóteses, geram uma má predisposição para a marca. O que poderia ser pior do que ouvir seu potencial cliente dizer "Não quero ter nada a ver com esta marca, já vi seus anúncios tantas vezes que é irritante"? O amor é inconstante entre os consumidores.

Você provavelmente está se perguntando se há algo a fazer para evitar tal cenário. Sim. O limite de frequência está disponível para TV conectada. Você não terá que depender se o usuário assiste ou não a um determinado canal ou programa em um determinado momento para ver seu anúncio, mas você será capaz de decidir o número de vezes que deseja veicular um anúncio em uma determinada casa. Isto definitivamente controlará a fadiga do usuário e também terá um impacto positivo em seu ROI, pois lhe dará os meios para controlar os gastos com anúncios e evitar desperdícios.

3.Maximização do alcance e interatividade com o Household Sync

"TV sync" tem sido uma "coisa" na indústria publicitária por muito tempo. No passado, quando tal sincronização era desejada, as empresas lançavam indiscriminadamente uma campanha no celular ao mesmo tempo em que esperavam que seus anúncios fossem veiculados na TV tradicional. À medida que a tecnologia melhora, a TV conectada, quando combinada com os parceiros tecnológicos certos, tais como a mediasmart, permite a geração de uma abordagem completa do funil e jornada do consumidor. Não se trata mais de um jogo de adivinhação. Agora é possível direcionar à tela maior um anúncio cinematográfico e depois direcionar aos dispositivos conectados dentro da mesma casa, tais como smartphones ou tablets, um anúncio onde a interação é mais fácil para o usuário final e, por exemplo, as compras são mais prováveis. 

Uma das maiores atrações da publicidade em CTV para os anunciantes é sua capacidade de combinar a dupla força da narrativa convincente associada à publicidade em TV com as capacidades de direcionamento e mensurabilidade associadas à publicidade programática e digital. O mais interessante sobre o Householdsync é sem dúvida que ele acrescenta a essa agradável mistura a interatividade intrínseca ao móvel. 

Para completar tudo isso, o Householdsync da mediasmart permitirá a criação de uma janela de oportunidade entre o anúncio a ser servido em uma CTV e um anúncio complementar a ser servido em um celular ou tablet. Isso poderia ser até 9 possibilidades diferentes que variam de 30s a 10 dias após a exibição dos anúncios na CTV. O que melhor do que uma estratégia de marketing multi-screen, complementada com a mensurabilidade, relatórios granulares e capacidades de otimização em tempo real, que são marcas registradas da compra de mídia programática, para maximizar seus orçamentos de publicidade? 

 4. TV Contextual Conectada para um posicionamento ideal 

Com centenas de soluções no setor, o emergente cenário da TV conectada (CTV) cria desafios globais únicos e complexos para os anunciantes. Enquanto muitas das soluções atuais de direcionamento para CTV são manuais, a Peer39 desenvolveu uma solução automatizada para CTV, que a mediasmart integrou em suas soluções.

Quando se passa de um paradigma centrado no programa na tela para concentrar os esforços de marketing em dispositivos específicos, a importância de entender onde o anúncio é veiculado dispara. A TV Contextual Conectada faz exatamente isso: ela lhe dará o contexto dos programas que seus anúncios precedem ou concluem. Os anunciantes de CTV serão capazes de identificar quantas solicitações OTT estão disponíveis em geral, em cada serviço ou dispositivo OTT, em uma rede ou canal de cabo particular, ou inventário alvo por categoria de conteúdo, e evitar conteúdo inadequado. 

Não somente isso, mas também pode ser combinado com outros tipos de direcionamento contextual, como o direcionamento baseado na previsão do tempo. Isto significa que você pode escolher fazer seus anúncios em dias de chuva e não apenas quando você espera que as pessoas estejam em casa, tais como de manhã cedo ou à noite. Como menos orçamento de publicidade é desperdiçado, esta é outra área que o ajudará a ancorar suas campanhas de CTV. 

5. Decisões baseadas em dados desbloqueadas graças à TV Conectada 

Como foi dito várias vezes no artigo, um dos inconvenientes da publicidade na TV foi a falta de controle e compreensão do ROI dos orçamentos publicitários. A compra programática de espaço publicitário na TV o torna muito mais eficaz para os anunciantes de hoje, como você. 

Mesmo ao comprar através de Deals, se você estiver comprando seus anúncios de CTV programaticamente, você terá acesso a um grande número de KPIs. 

Você não só terá um controle muito mais claro sobre quando e onde seus anúncios serão veiculados, mas também poderá relacionar essas impressões com as ações que seu grupo alvo realiza, seja on-line ou na "vida real". O rastreamento e a atribuição ajudarão você a entender quais impressões geraram downloads de aplicativos, conversões de comércio eletrônico ou visitas reais a lojas presenciais.  

Você pode estar se perguntando que tipos de conversões podem ser produzidas e rastreadas a partir de anúncios de CTV. Podemos separar 4 tipos diferentes de conversões: 

• CTV para celular, onde os usuários veem um anúncio em uma CTV e depois baixam um aplicativo em seus dispositivos móveis; preenchem um formulário de geração de leads em seu celular ou fazem uma compra através de seus telefones. 
• CTV para CTV, onde os usuários veem um anúncio no CTV e baixam um aplicativo na própria Smart TV. É muito óbvio quando falamos de aplicações VOD como Netflix, Discovery +, HBO ou Hulu, mas também para aplicações de jogos, que estão se tornando cada vez mais populares. 
• CTV para o mundo físico. Você coloca um anúncio em um CTV e a tecnologia da mediasmart o ajudará a medir as visitas na loja que o anúncio do CTV gerou. Isto é o que chamamos de anúncios Drive-to-Store CTV. 
• A leitura dos QR Codes que aparecem nos anúncios da CTV, cuja abertura em um smartphone ou tablet pode ser rastreada.

Como você pode imaginar, isso abre todo um mundo de possibilidades através da automação. Você poderia usar os algoritmos de sua plataforma de compra de mídia para otimizar a geração de leads, downloads de aplicativos ou visitas a lojas físicas e on-line; e realmente fazer com que seus orçamentos trabalhem para você sem mover um dedo.

Definitivamente, a maneira mais inteligente de gastar seu orçamento publicitário.  

À medida que o meio continua a amadurecer, os profissionais de marketing que sabem como otimizar suas campanhas estarão bem preparados para capitalizar esta nova forma de engajar os clientes. Esperamos que estas cinco considerações-chave para tirar o máximo proveito de CTV em 2022 o ajudem a dominar a publicidade de CTV. 

Se você tiver alguma dúvida ou sugestão, não hesite em entrar em contato conosco!