Latam CTV Report 2022: Mapeamento do consumo de TVs Conectadas e Oportunidades para as Marcas

Estamos felizes em  anunciar o lançamento de nosso "LATAM CTV Report 2022 - Mapeamento do consumo de TVs Conectadas e Oportunidades para as marcas", nosso primeiro estudo sobre a evolução exponencial do CTV e as preferências dos usuários neste dispositivo, em toda a América Latina.

Nosso último relatório em parceria com Logan e E-marketer, destaca as principais tendências e percepções da audiência da CTV, inclusive:

1. Hábitos de consumo da CTV: De todos os entrevistados, uma média de 84% dos latinos preferem a CTV em comparação com a TV tradicional. Isto mostra como este dispositivo pode ter impacto sobre os lares, tornando a experiência do usuário muito mais imersiva.

2. Níveis de aceitação na publicidade da CTV: O Relatório CTV LATAM 2022, mostra que em média mais de 54% dos usuários latinos de CTV no México, Brasil e Argentina prestam mais atenção aos anúncios de vídeo da CTV, em comparação com a TV Tradicional. Isto mostra como este dispositivo pode ter impacto sobre os lares, tornando a experiência do usuário muito mais imersiva.

3. O Freemium ganhou impulso: O relatório CTV LATAM 2022 também mostra como as assinaturas do freemium ganharam força na LATAM quando falamos de CTV. Em média 59% dos usuários latinos confirmaram preferir consumir conteúdo em plataformas que são suportadas por anúncios, como Pluto TV, Vix e Claro TV e muitos outros, mostrando como a publicidade não é um problema para eles neste novo dispositivo.

Taísa Pereira Diretora Regional da Mediasmart LATAM, comenta: "O CTV ainda está em curva de crescimento, mas é claro o aumento do consumo pelos usuários e também do investimento publicitário, consolidando cada vez mais o poder deste dispositivo. Este crescimento desafia o mercado a discutir as melhores formas de mensurar campanhas em CTV e quais são os melhores modelos para a atribuição dessas estratégias. O relatório mostra que este é o momento de criar estratégias de awareness e performance totalmente integradas com o mundo online e offline, adaptando o planejamento de acordo com o comportamento real dos usuários".