Descubra o verdadeiro potencial de campanhas de Digital Out of Home com Audience Sync

A publicidade em Digital Out of Home (DOOH) permite que as marcas expandam seu alcance, impulsionando sua mensagem e criando conexões mais próximas com os consumidores. A nível global, espera-se uma taxa de crescimento anual projetada de +6% até 2027, de acordo com a Statista. A China é o principal mercado de DOOH atualmente, com o tipo de tela já representando um terço do mercado total de publicidade out-of-home (OOH) do país, que é de 9 bilhões de dólares, conforme declarado pela campaignaisa.com. O Statista também ressalta que, na Europa, espera-se que os gastos com anúncios DOOH apresentem uma taxa de crescimento anual (CAGR 2023-2027) de 7,27%, resultando em um volume de mercado projetado de US$ 4,29 bilhões até 2027. No entanto, com um volume de mercado projetado de US$ 4.872,00 milhões em 2023, a maior parte dos gastos com anúncios DOOH será gerada nos Estados Unidos. O crescimento dessa mídia, assim como a TV Conectada em seus inícios é tremendo, e países populosos como Brasil e México são os principais cotados para serem os Trend Setters no LATAM. 

Durante décadas, o out-of-home foi visto estritamente como um canal no topo do funil de vendas, usado apenas para promover um maior reconhecimento de marca. No entanto, a digitalização das telas de out-of-home transformou as oportunidades e os anunciantes estão aproveitando seus recursos de maneiras novas e criativas, resultando no recente sucesso da publicidade DOOH. Ao adicionar tecnologias como o DOOH Audience Sync da mediasmart ao mix mídia, os anunciantes podem capitalizar o impacto do DOOH, gerando interação e continuidade de mensagem de marca no Mobile ou na CTV, além de possibilitar a criação de estratégias dinâmicas com resultados reais que se refletem em todas as etapas do funil. Graças a digitalização dessa tela, tradicionalmente offline, devemos ver uma revolução em como marcas e anunciantes irão fazer para captar a atenção dos usuários e fomentar uma comunicação omnichannel no cross-screen.

No entanto, existem alguns desafios associados ao DOOH. Desde a falta de padronização devido a uma imensa variedade de tamanhos de tela e formatos criativos, a um cenário fragmentado por parte de Supply que complica o processo de compra com o envolvimento de vários participantes no ecossistema, até o alcance geográfico reduzido das SSPs e as limitações na interação 1:1 e nas estratégias de marketing personalizadas, entre outros fatores.

A solução de DOOH Audience Sync da mediasmart vem ao mercado para resolver muitos desses desafios urgentes. Nossa tecnologia proprietária ajuda a identificar e direcionar os usuários que já viram seu anúncio DOOH e a personalizar ainda mais a mensagem no cross-screen. Isso pode ser feito por meio da sincronização de campanhas DOOH em tempo real com outras telas, como smartphones, tablets ou até mesmo TVs conectadas, ou por meio da criação de públicos DOOH para re-targeting em um momento posterior (dentro de até 6 meses). Essa solução possibilita aos anunciantes criar mensagens mais personalizadas, fornecendo informações adicionais sobre seu produto ou serviço, como direções para lojas ou links para downloads de aplicativos, aumentando assim as chances de conversão dentro de uma estratégia no cross-screen. Isso acarreta uma melhoria sobre  o ROI dos anunciantes, permitindo que eles exibam mensagens consistentes ou complementares em diferentes telas durante a jornada do consumidor, aumentando o impacto da marca e da mensagem por meio de anúncios simultâneos ou sequenciais.

Quando falamos de interatividade, o DOOH Audience Sync transforma o engajamento passivo em interação ativa, revolucionando a eficácia das campanhas DOOH. Ao facilitar a interação dos usuários com o anúncio em telas móveis, a geração de leads e as compras ou assinaturas efetivas têm maior probabilidade de acontecer. Facilitar a experiência do usuário ao momento de interagir ou buscar mais informações sobre sua marca, garante uma maior probabilidade em conversões.

Com o DOOH Audience Sync, os anunciantes podem não apenas atingir seu público-alvo em locais de grande tráfego de pessoas como estações de Metrô e Shopping, mas também podem ter maior controle e transparência na mensuração, além de  estimular o engajamento ativo. Vamos explorar como isso funciona. Sempre que um anúncio é exibido em uma tela de Digital Out of Home, examinamos os arredores durante um período de tempo após a exibição do anúncio (janela de oportunidade) e registramos os usuários que estão lá e que provavelmente viram o anúncio no DOOH. Em seguida, esses usuários podem ser alcançados em um retargeting dentro uma campanha sincronizada para  Mobile ou Connected TV, anunciando o mesmo produto ou serviço que eles viram na tela do DOOH para um impacto mais forte com possibilidade de interação. 

Os anunciantes poderão escolher a janela de oportunidade da sincronização (1h a 48h) e o raio a ser coberto em torno das telas DOOH (30m a 500m). Ao mesmo tempo, poderão tirar o máximo proveito de todas as opções de segmentação programática relacionadas a celulares ou TVs conectadas. As campanhas sincronizadas podem ser campanhas genéricas, mas também campanhas de Drive-to-Store ou de App Marketing multiplataforma. A configuração da sincronização é tão simples quanto selecionar com qual campanha DOOH você deseja sincronizar suas outras campanhas, veja como no exemplo abaixo: 

Por exemplo, digamos que você tenha uma loja física de roupas. Para aumentar o seu número de visitas nessa loja, você decide anunciar em uma tela de Digital Out of Home que está em um supermercado próximo. Com o DOOH Audience Sync, você pode enviar um anúncio aos usuários que já foram impactados pelo seu anúncio na tela de DOOH e, em seguida, incluir um mapa ou um URL de redirecionamento Click to Map com as instruções exatas sobre como ir do supermercado até a sua loja. Você pode até mesmo medir as visitas incrementais à sua loja, impulsionadas por esses usuários por meio de uma campanha Drive-to-store. Para os usuários que não agirem, você pode usar estratégias de retargeting no Mobile, mas também sincronizar essa campanha com uma campanha na TV Conectada usando nossa tecnologia de Household Sync e melhorar a lembrança da marca, impactando o mesmo usuário na TV conectada. 

Cientes das diferentes abordagens que os anunciantes podem usar para implementar campanhas publicitárias, também desenvolvemos o DOOH Audiences, que funciona sob a mesma lógica, mas pode ser usado para fazer retargeting de usuários que viram anúncios DOOH por meio de qualquer outro tipo de campanha da mediasmart em qualquer momento (até 6 meses após a veiculação do anúncio DOOH).

Em conclusão, a publicidade DOOH é um canal de marketing dinâmico que permite que as empresas atinjam seu público-alvo nas ruas, com telas conectadas à Internet e compra programática. Os desafios associados ao DOOH podem ser superados com o parceiro tecnológico correto. Na mediasmart, além de uma solução especializada em segmentação de DOOH, colocamos nosso DOOH Audience Sync a serviço das estratégias de marketing. Essa é uma tecnologia revolucionária que permite aos anunciantes gerar audiências DOOH e sincronizar campanhas DOOH com telas de Mobile e TV Conectada. Assim, as campanhas omnichannel são levadas a um novo patamar, abrindo possibilidades de conhecimento e mensuração da audiência em ambientes offline, jamais vistos antes. 

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