CTV e DOOH Lideram as oportunidades na Publicidade em 2023

Não há como negar que os hábitos de consumo mudaram drasticamente após a pandemia, resultando entre uma conexão ainda maior entre o mundo online e offline. Isso possibilitou a rápida digitalização de meios tradicionais, como a Connected TV e o Digital Out of Home que, com a digitalização, passaram a ser mais relevantes e importantes para qualquer plano de marketing. 

Por outro lado, como reportado pela Nielsen, o tempo que os usuários passam em seus aparelhos de TV Conectada (CTV) aumentou em 81% em relação a 2019. As pessoas têm uma maior variedade de conteúdos de TV para escolher. Por exemplo, as plataformas de vídeo sob demanda (AVOD) baseadas em publicidade como Roku, Peacock e Pluto TV, estão passando por um grande boom, com receitas que devem chegar a US$ 70 bilhões até 2027.

Por outro lado, especificamente depois da Covid, as pessoas estão procurando mais atividades ao ar livre, buscando compensar o distanciamento social e o lockdown. Espera-se que o setor de turismo cresça em 30% este ano, podendo até exceder os níveis de viagens antes da pandemia. Muitos chamam este fenômeno de "Viagem de vingança Covid-19" - num esforço para compensar o precioso tempo perdido, os consumidores estão expressando seus desejos e planejam estar ao ar livre mais do que anteriormente.

Este ano, os anunciantes, ao desenvolverem suas campanhas de engajamento, devem considerar o fato de que seu público pode ter o desejo de participar de atividades ao ar livre e consumir conteúdo online em vários dispositivos.

Neste artigo, exploramos as vantagens que a CTV e a DOOH oferecem em termos de audiência, inventário, mensurabilidade e formatos. Estes dois canais permitirão que os anunciantes cheguem aos consumidores à medida que se movem ao longo do dia, dentro e fora de suas casas, com criatividade consistente e mensagens para reforçar o impacto de sua marca.

Publicidade na CTV e DOOH: Crescimento da Audiência

A adoção da TV Conectada aumentou significativamente em todo o mundo. Em 2022, 92% das residências americanas eram acessíveis pela publicidade de CTV, enquanto que o número de usuários de CTV totalizava mais de 110 milhões entre os Millennials e a Geração Z.

Um relatório recente da Amagi mostra que na Europa (França e Itália) houve um crescimento de 120% e 111% respectivamente em termos de horas de visualização de CTV no terceiro trimestre de 2022, em comparação com o terceiro trimestre de 2021. 

Países como a Indonésia estão liderando a digitalização no APAC com a implementação de um desligamento analógico completo em 2022. Além disso, de acordo com nosso estudo recente, 84% dos lares na Índia têm mais de 1 pessoa assistindo TV Conectada e 64% dos entrevistados afirmaram preferir assistir conteúdos na TV Conectada com as suas famílias.

Olhando para nossa região,  descobrimos que 91% dos telespectadores de TV na região da LATAM consomem conteúdo de TV Conectada todos os dias da semana.

Quanto à Publicidade Digital-Out-Of-Home, de acordo com os últimos estudos da Nielsen, ele aumenta o engajamento a conscientização além de estimular a ação do consumidor. O estudo da Nielsen,  relata que 52% dos usuários notaram outdoors digitais que davam instruções a uma loja, empresa ou restaurante, 57% deles visitaram imediatamente a empresa do anunciante após a visualização do anúncio e 93% das pessoas que visitaram a empresa do anunciante acabaram realizando compra.

Além disso, o DOOH melhora muito a experiência do OOH para os telespectadores. Ele oferece mais interatividade com telas sensíveis ao toque e conteúdo dinâmico para melhorar a relevância dos anúncios (ou seja, através de segmentação baseada em tempo,  localização, DCO, etc.). De acordo com o mesmo estudo da Nielsen, 52% dos telespectadores com smartphones engajaram em ações em seus dispositivos móveis após verem um outdoor digital no ano passado.

Publicidade na CTV e DOOH: Inventário Otimizado

O crescimento das plataformas AVOD e SVOD e a maior disponibilidade de inventários premium que elas fornecem irão melhorar a publicidade programática na TV Conectada. Isso se  deve ao fato de que os serviços de streaming reúnem informações mais específicas sobre seus telespectadores, dessa forma os planejadores de mídia podem utilizar esses dados para alinhar com mais precisão seu público alvo por meio de  plataformas como a Mediasmart.

Quanto às oportunidades na publicidade DOOH, de acordo com o último relatório da VIOOH em parceria com a MTM, espera-se que anunciantes e agências nos EUA aumentem seus gastos tanto no DOOH quanto na compra programática, sendo que esta última verá um aumento ainda este ano. Cerca de 46% dos executivos das agências pesquisadas estão considerando investimentos na OOH programática nos próximos 12 meses. O interesse na DOOH é palpável.

Além disso, se você estiver realizando uma campanha de out-of-home, você pode redirecionar os usuários que viram seus outdoors, displays de pontos de venda ou anúncios em mobiliário urbano (pontos de ônibus, quiosques, cabines telefônicas, etc.) em seus dispositivos móveis ou na CTV. Através de tecnologias como o Geofencing e  Proximity Marketing, os anunciantes podem criar audiências com base nos padrões de localização do usuário para impactá- las em diversas telas. Isso permite aos anunciantes aumentar a interação e transmitir informações mais pertinentes aos consumidores em formatos maiores e mais atraentese, assim, avaliar a eficácia da campanha com base nas vendas - tudo de uma só vez!

Publicidade na CTV e DOOH: Aumento da Mensurabilidade

A publicidade na TV Conectada abre todo um mundo de possibilidades de mensuração de sucesso para campanhas, em comparação com a TV tradicional, na qual você não podia saber com certeza quantas vezes seu anúncio tinha sido visto, ou se realmente foi visto. No entanto, a complexidade do lado digital do ecossistema desempenha um grande papel na falta de padrões para a mensuração de desempenho das campanhas de CTV. Algumas das medidas a esse respeito foram tomadas pelos MMPs que agora apóiam a segmentação da CTV em um ambiente cross-screen, tornando a TV Conectada mais mensurável, semelhante a outros canais digitais.

Além disso,  tecnologias como o Household Sync da Mediasmart, permite aos anunciantes agregar uma camada fundamental de interação com o usuário em seus dispositivos móveis. Uma vez que o usuário viu o anúncio na TV Conectada, o anunciante pode fazer um retargeting inteligente, re-impactando essa audiência que viu o anúncio na CTV, nos dispositivos móveis, incentivando o usuário a interagir e tomar uma ação. Uma coisa que não era possível anteriormente, muito menos para a TV Tradicional.

Da mesma forma, isso está acontecendo com  a publicidade de DOOH,  que quando sincronizada com o parceiro tecnológico correto, permite uma maior mensurabilidade. Sendo não só possível para você re-impactar os usuários nos seus dispositivos móveis que estão ao redor das telas DOOH, mas também coletar os IDs dos dispositivos móveis nas proximidades dessas telas dentro de um período de tempo que a impressão foi entregue na tela DOOH. Esse avanço na digitalização dessas telas mais tradicionais, permite aos anunciantes  também adicionar  medições de drive-to-store ou footfall às campanhas DOOH, como fazemos na Mediasmart. Através disto, você pode identificar usuários que foram vistos ao redor de seu anúncio DOOH e que foram vistos posteriormente ao redor de sua loja. Isto o ajudará a comparar as taxas de conversão dos usuários expostos à campanha com aqueles que não o foram.

Em suma, campanhas omnichannel coesas onde os resultados podem ser medidos são uma nova realidade que virá com força em 2023. As capacidades de sincronização da Mediasmart, tanto nossa ferramenta DOOH Audience Sync quanto a ferramenta Household Sync para CTV, aumentam a atenção dos usuários, melhorando em até dez vezes o impacto da sua campanha.

Publicidade na CTV e DOOH: Formatos Engajadores

A realização de campanhas de CTV e DOOH pode ir mais além do que simplesmente fazer um criativo e pronto. Digamos que o clima está chuvoso ou muito frio, mais uma razão para alguém querer fazer uma viagem para a praia ou campo que está sendo anunciada em sua CTV; você não acha?  Através da Mediasmart, é fácil otimizar automaticamente o conteúdo publicitário de acordo com as condições climáticas, e uma lista completa de variáveis; desde um dia até o local, a hora do dia, o idioma do aparelho, etc. Tudo isso atrelado a medição automática de desempenho, construindo assim criativos dinâmicos para maximizar as taxas de engajamento ou conversão.

A medição do engajamento poderia ser complicada em meios tão diferentes como CTV e DOOH, como mencionado na seção anterior. Alguns anunciantes pularam de cabeça na tendência de agregar  códigos QR para que os usuários finais pudessem escanear. Isto pode ser mais conveniente em um anúncio DOOH, mas certamente é algo que não é muito prático para o CTV, especialmente quando falamos de experiência do usuário. Embora melhorar a taxa de interação em novas telas seja definitivamente uma tendência a ser observada em 2023, pensamos que há outras formas de interagir com essas audiências além dos códigos QR. Na Mediasmart, estamos convencidos de que existe uma maneira mais inteligente de fazer com que as campanhas sejam mais interativas - não apenas através de nossa ferramenta Maximize User Awareness - mas usando criativos imersivos, tornando mais fácil para os usuários clicarem nos anúncios. Tanto nossas soluções DOOH Audience Sync como CTV Household Sync permitirão aos anunciantes re-impactar os usuários para seus dispositivos móveis. Isto ajudará a maximizar o impacto de uma marca, alcançando perfeitamente os consumidores através de múltiplas telas. Ao fechar a lacuna e fornecer uma experiência consistente, os planejadores de mídia podem impulsionar o engajamento e fortalecer sua mensagem.

Com tais opções criativas dinâmicas e um monte de canais diferentes a serem direcionados, uma das armadilhas que todo anunciante precisa estar atento em 2023 é a consistência da mensagem (Awareness).  É fundamental manter a consistência do envio de mensagens em toda a jornada do usuário. Os anunciantes podem decidir se querem lançar a mesma mensagem ou inovar e gerar uma campanha com diferentes estágios em telas diferentes, fazendo com que a estratégia de comunicação permaneça forte em toda a jornada do usuário. Para isso, é fundamental ser capaz de gerenciar cada etapa de campanha e interação criativa a partir do mesmo lugar é fundamental; o que é algo fácil de fazer com nossa tecnologia. 

Em conclusão, o momento e a tecnologia estão maduras para que os anunciantes possam tirar proveito da publicidade CTV e DOOH ao seu máximo potencial. Mantendo as estratégias de Branding como foco principal, a CTV apresenta aos anunciantes novas oportunidades para tirar proveito de uma super mistura de storytelling, insights cross-media e análises. O DOOH, por sua vez, ajuda a combinar criatividade e endereçabilidade para direcionar as áreas certas com mensagens personalizadas, no momento perfeito. Com altos níveis de visualização, inventário premium, capacidades programáticas e mensurabilidade que estes meios oferecem, os planejadores de mídia e anunciantes  têm a melhor oportunidade possível em 2023 para casar estes dois novos formatos (CTV/DOOH) com o Mobile para construir campanhas poderosas e eficazes.