Como o ambiente fragmentado na CTV reforça a necessidade de especialistas em transparência

Dispositivos de TV conectada (CTV), como Smart TVs, dispositivos de streaming e consoles de jogos, geralmente são executados em diferentes sistemas operacionais (OS), como Roku, Amazon Fire TV, Android TV e Apple TV. Esse ambiente de sistema operacional fragmentado na CTV pode tornar a publicidade mais desafiadora para marcas e profissionais de marketing.

Cada sistema operacional tem seu próprio conjunto de especificações técnicas, formatos de anúncios e recursos de medição, além do fator de cada produto representar um tipo de audiência e o modo como ela consome conteúdos em CTV. Esse conjunto de informações faz com que seja essencial ferramentas que possam garantir com precisão qual o tipo de device se está entregando o anúncio, para assim a campanha possa garantir um maior desempenho e maior retorno de investimento para os anunciantes. Criar e entregar anúncios que funcionem perfeitamente em todas as plataformas de CTV requer conhecimento, tecnologias transparentes e expertise.

Para anunciar efetivamente na CTV, os planejadores de mídia precisam de parceiros especializados que garantam a entrega dentro de dispositivos de CTV, com ferramentas transparentes e que possibilitem uma visualização granular e real da entrega da campanha. Dando aos planejadores de mídia uma maior possibilidade para que entendam as nuances de cada plataforma e possam otimizar as campanhas de acordo. Isso pode ajudar as marcas a navegar no cenário complexo da publicidade de CTV, incluindo a escolha dos formatos de anúncio adequados, segmentação do público certo, medição do sucesso e otimização de campanhas ao longo do tempo.

Neste blog, discutiremos esse cenário fragmentado do mercado de CTV e como um parceiro especialista, como a mediasmart, pode ajudá-lo a prevenir a fraude na CTV, aumentando os resultados sobre o ROI. 

Transparência: O grande desafio para a publicidade em CTV

De um modo geral, os sistemas operacionais têm suas próprias especificações técnicas, formatos de anúncios e recursos de medição exclusivos, saber em qual desses dispositivos seu anúncio está sendo entregue é essencial para o bom desempenho da sua campanha. Além disso, para CTV, o mesmo fabricante pode ter diferentes sistemas operacionais em diferentes modelos de TV, ou os usuários podem usar diferentes dispositivos (como um decodificador ou um console) para acessar o conteúdo de CTV. Se isso não fosse um desafio suficiente, o fato de podermos usar dispositivos móveis com a CTV para obter interatividade de anúncios ou até mesmo visualizar conteúdo por meio de Share Play,  aumenta ainda mais a dificuldade dos planejadores de mídia ao momento de não ter transparência na segmentação de dispositivos ao momento de anunciar no CTV.

A falta de transparência é um grande problema para os anunciantes, já que precisam desse fator para otimizar os anúncios de modo correto a garantir que sejam entregues e medidos corretamente e  que alcancem o resultados desejados.

A falta de padronização nas plataformas de CTV e SSPs significa que criar e entregar anúncios que funcionem perfeitamente em todos os players requer conhecimento especializado. Uma campanha publicitária bem executada pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso no mercado de publicidade altamente competitivo, tornando essencial para os anunciantes buscarem as habilidades dos especialistas em publicidade de CTV e exigir maior transparência e granularidade enquanto a entrega dos dispositivos.

Como as soluções da mediasmart podem te ajudar a resolver esses problemas e combater Fraude na CTV?

A publicidade em plataformas CTV é diferente da TV tradicional (linear), exigindo experiência em publicidade digital, compra programática e análise de dados. Como tal, é fundamental trabalhar com um especialista que garanta transparência para que suas campanhas publicitárias sejam segmentadas para os dispositivos corretos, para assim ter resultados que te proporcionem um melhor ROI e alcancem seu público-alvo. 
Aqui está o porquê:

1. Compreendendo a complexidade dos formatos de anúncios publicitários  nas Smart TVs

Os anúncios na smart TV possuem diferentes formatos, dependendo de fatores como aplicativo, fabricante, modelo e sistema operacional. Os anunciantes podem ter que criar vários anúncios para garantir maior personalização para o usuário final e que funcionem em diferentes dispositivos e plataformas.

Na Mediasmart, buscamos dar autonomia e transparência da implementação dando suporte a todos os formatos criativos, garantindo a que seu anúncio seja otimizado para os requisitos técnicos de cada plataforma. Alguns dos nossos otimizadores automáticos que redimensionam automaticamente os anúncios em vídeo para corresponder ao tamanho e ao posicionamento da tela, o que torna a exibição perfeita e proporciona uma experiência melhor para os espectadores, tudo isso em um inventário premium graças às conexões com mais de 30 SSPs diferentes. 

1. Alcançando o público certo no dispositivo adequado

Para tornar seus anúncios mais eficazes, é importante exibir a mensagem certa para as pessoas adequadas, na tela e no momento mais relevantes para gerar maior ROI. A mediasmart pode ajudá-lo com análise avançada de dados e compra programática, além de te ajudar a criar estratégias com Footfall e conversão às lojas físicas ou aplicativos desde o CTV.

A ferramenta da mediasmart dá a oportunidade para os anunciantes segmentar áreas específicas, modelos de CTV e sistemas operacionais para garantir que seus anúncios sejam vistos pelas pessoas certas. Além disso, com a tecnologia proprietária de Household Sync da mediasmart, os anunciantes podem aumentar o engajamento sincronizando campanhas publicitárias de CTV com anúncios em outros dispositivos conectados na mesma residência. Tornando seus anúncios de CTV mais relevantes, personalizando-os e facilitando a interação; à medida que as pessoas compram, navegam, se inscrevem e baixam um aplicativo nos seus smartphones.

A tecnologia de Household Sync cria uma conexão entre os dispositivos utilizados pela audiência, possibilitando você afunilar sua estratégia de Branding a resultados reais e mensuráveis. 

Saber onde e quando você compra impressões, medir o investimento e lucratividade de uma forma impossível na TV tradicional

Um dos maiores atrativos da publicidade na CTV para os anunciantes é sua capacidade de reunir os pontos fortes de um storytelling envolvente associada à publicidade na TV, bem como a segmentação e os recursos associados à publicidade programática e digital. Ao analisar os dados, um especialista pode identificar áreas que precisam de melhorias e ajustar suas campanhas de acordo. Isso garante que você alcance os melhores resultados possíveis de seus gastos com publicidade.

Com a plataforma da mediasmart, você pode quantificar seus anúncios de CTV com mais de 25 KPIs dedicados (incluindo o número exato de impressões entregues) e rastrear e atribuir sistemas para medir as conversões. Nossos algoritmos de ponta tomam decisões com base em mais de 35 variáveis para otimizar suas campanhas em tempo real.

Para fornecer informações detalhadas que tornarão suas decisões de marketing mais ágeis, fornecemos diversos dashboards, drill downs e relatórios para visualização de dados mais claros e transparentes.

Nossos relatórios e dashboards exibem informações sobre todos os KPIs agregados, mapas de calor e resultados por publishers - como análise por hora em impressões, dispositivos sincronizados, usuários em dispositivos sincronizados com os usuários apenas no CTV, análise de atraso que descreve o tempo decorrido entre a impressão do CTV e  impressões sincronizadas e muito mais.

Um de nossos principais diferenciais é que podemos medir diferentes tipos de conversões na CTV - downloads de aplicativos, conversões em ecommerce, visitas à loja ou visitas ao site. Essas métricas de medição também podem ajudar você a fechar a lacuna on-line e off-line, vinculando anúncios na smart TV a visitas reais à loja, por meio de tecnologias como drive-to-store. Tudo combinado com a medição automatizada de desempenho, permitindo a criação de conteúdo dinâmico que maximiza o envolvimento do usuário e as taxas de conversão.

1. Entre na onda da TV Conectada com o parceiro adequado

A publicidade CTV está em constante evolução, com novas tecnologias e plataformas surgindo o tempo todo. Um especialista em publicidade CTV pode manter-se atualizado com as últimas tendências, garantindo que suas campanhas estejam sempre na vanguarda dos novos desenvolvimentos. Nossa solução de Household Sync facilita a interação dos usuários com os anúncios em seus telefones e permite que você aproveite a tela grande da TV para obter o máximo impacto.

Além disso, a mediasmart oferece recursos avançados de gerenciamento de audiência, como redirecionamento, recursos cross-screen e audiências de terceiros para CTV, como o da Digiseg.

Em conclusão, a publicidade em CTV é complexa devido ao ambiente fragmentado do sistema operacional e à falta de transparência. Para obter sucesso na publicidade de CTV, os profissionais de marketing precisam de parceiros especializados que entendam as nuances de cada plataforma e possam otimizar as campanhas de acordo.

Como parceira, a mediasmart pode ajudar as marcas a navegar no complexo cenário da publicidade CTV. Ao oferecer suporte a todos os formatos de criativos, segmentar o público certo por meio de análise avançada de dados e compra programática e medir o sucesso por meio de diversas métricas. Alguns dos recursos exclusivos do mediasmart, como tecnologia de Household Sync, rastreamento de aplicativo multiplataforma de CTV e outros recursos interessantes, como otimização com base no clima, nos torna um parceiro ideal para marcas que buscam maximizar o alcance e interatividade nas suas campanhas de CTV com total transparência.