Dominando a Temporada de Compras com a abordagem Omnichannel da mediasmart

A temporada de compras e a intensa atividade dos consumidores oferecem às marcas uma oportunidade de ouro para causar um impacto significativo nessa temporada. Os clientes modernos já esperam que as marcas unam as interações físicas e digitais. Mas em um cenário cada vez mais dominado por telas variadas — desde o uso íntimo dos dispositivos móveis até a experiência imersiva e compartilhada das TVs Conectadas (CTVs), assim como a onipresença das telas de Digital Out-of-Home (DOOH) — como as marcas podem garantir um destaque e relevância em uma temporada tão concorrida? À medida que as marcas competem pela atenção neste espaço saturado, a chave para se destacar está em como as estratégias de marketing estarão interconectadas com as Telas Compartilhadas.

Vamos mergulhar na magia das campanhas publicitárias omnichannel da mediasmart e descobrir como o potencial desse tipo de estratégia pode impulsionar o sucesso das suas campanhas digitais.

Da TV Conectada ao DOOH & Mobile

Uma das estratégias de marketing inovadoras mais eficazes para essa Temporada de Compras é a transição perfeita da publicidade na TV Conectada (CTV) para a publicidade em Digital Out-of-Home (DOOH) e, por fim, para o engajamento no dispositivo móvel (smartphone). A jornada começa no conforto do lar do consumidor, a CTV, conhecida por seu apelo em tela grande, serve como a plataforma perfeita para entregar storytellings de marca envolventes em alta definição que ressoam em um nível pessoal e deixam uma impressão de marca duradoura, aumentando assim a percepção de marca e taxas de awareness da sua campanha.

À medida que os consumidores saem de suas casas, o DOOH atua como um ponto estratégico, essas exibições digitais, encontradas em pontos de ônibus, shoppings e edifícios comerciais/residenciais, podem lembrar visualmente os consumidores do storytelling que viram anteriormente em suas telas de CTV.

Pro Tip: É importante usar imagens de marca e identidade consistentes para desencadear o reconhecimento e a continuidade dessa jornada de comunicação com o público.

Por fim, a jornada culmina em um dispositivo pessoal — o celular do consumidor. Nesse caso, o engajamento direto e personalizado pode transformar o interesse em ação por meio de mensagens direcionadas e ofertas específicas para dispositivos móveis.

Do Mobile ao DOOH e TV Conectada

Neste tipo de estratégia, a jornada começa com a natureza pessoal e interativa dos dispositivos móveis. Os dispositivos móveis são ideais para obter uma comunicação direta e incentivar a ação dos consumidores. Os anunciantes podem usar mensagens direcionadas e personalizadas para despertar o interesse do consumidor, além de contar com uma ampla gama de formatos interativos que facilitam a experiência do usuário ao momento de buscar seu produto ou serviço.

À medida que os consumidores vão às ruas, a publicidade DOOH oferece a oportunidade de ampliar a narrativa iniciada no mobile e deixando um impacto duradouro. Essas exibições de grande impacto podem servir como lembretes eficazes e criar antecipação, reforçando métricas de awareness e lembrança de marca.

Pro Tip: Use imagens de alto impacto e dados em tempo real para chamar a atenção dos consumidores.

O último ponto de contato nesta jornada do consumidor é a CTV, onde os anunciantes podem aproveitar o aspecto narrativo da TV Conectada. Após criar antecipação por meio de interações pessoais e públicas, as marcas podem usar a natureza imersiva da CTV para aprofundar a conexão emocional do consumidor com a marca. Por exemplo, uma análise detalhada da jornada da sua marca, um mini-documentário sobre como seu produto mais recente é fabricado ou um olhar exclusivo nos bastidores. Podendo na sequência retornar a jornada ao Mobile e incentivar uma ação imediata sincronizando dispositivos nos domicílios que acabaram de ver o anúncio na TV Conectada. Chamando dessa forma o usuário que acabou de ser altamente impactado pelas mídias de DOOH e TV Conectada, para um engajamento e ação no seu dispositivo pessoal, onde a maior parte das ações realmente acontece.

Dominando a Temporada de Compras com campanhas Omnichannels

A Temporada de Compras vai além de simples transações e descontos. Trata-se de criar experiências memoráveis e conexões significativas que podem mudar a percepção do usuário sobre sua marca o ano inteiro. Criar um storytelling de modo interconectado através de dispositivos móveis, TV Conectada (CTV) e telas de Digital Out-of-Home (DOOH) é o ápice do marketing contemporâneo. Os dispositivos móveis oferecem interações personalizadas, a CTV possui narrativas envolventes e as telas DOOH amplificam mensagens de marca em áreas de grande movimento, tudo isso de modo mensurável e transparente. Criar uma narrativa visualmente deslumbrante e coesa cativará o público em diversas plataformas, deixando uma impressão duradoura. Uma alta conscientização da marca e chamadas para ação de fácil execução unificarão a experiência e incentivarão os usuários a compras. Ao compreender as novas tendências que dominam o comportamento e os hábitos de gastos dos consumidores e ao firmar parceria com os fornecedores de tecnologia certos, os anunciantes podem oferecer experiências omnichannels de primeira linha que maximizam o ROI.

Está pronto para conduzir campanhas com uma jornada de sucesso nessa temporada, através das Telas Compartilhadas?