Descubre el verdadero potencial de las campañas de Digital Out of Home con Audience Sync

La publicidad de Digital Out of Home (DOOH) permite a las marcas ampliar su alcance, potenciando su mensaje y creando conexiones más estrechas con los consumidores. A escala mundial, se prevé una tasa de crecimiento anual del +6% de aquí a 2027, según Statista. China es el principal mercado de DOOH en la actualidad, ya que el tipo de pantalla representa ya un tercio del mercado total de publicidad fuera del hogar (OOH) del país, que asciende a 9 mil millones de dólares, según indica campaignaisa.com. Statista también señala que, en Europa, se espera que el gasto en publicidad DOOH muestre una tasa de crecimiento anual (CAGR 2023-2027) del 7,27%, lo que se traducirá en un volumen de mercado previsto de 4.290 millones de dólares para 2027. Sin embargo, con un volumen de mercado previsto de 4.872,00 millones de dólares para 2023, la mayor parte del gasto en publicidad DOOH se generará en Estados Unidos. El crecimiento de este medio, así como el de la televisión conectada en sus inicios, es tremendo, y países populosos como Brasil y México se perfilan como los principales marcadores de tendencias en LATAM.

Durante décadas, la publicidad exterior (OOH) se ha considerado estrictamente un canal situado en la parte superior del embudo de ventas, utilizado únicamente para dar a conocer la marca. Sin embargo, la digitalización de las pantallas de Digital Out of Home ha transformado las oportunidades y los anunciantes están aprovechando sus recursos de formas nuevas y creativas, lo que ha dado lugar al reciente éxito de la publicidad DOOH. Añadiendo al mix de medios tecnologías como el DOOH Audience Sync de mediasmart, los anunciantes pueden capitalizar el impacto del DOOH, generando interacción con la marca y continuidad del mensaje en Mobile o CTV, además de permitir la creación de estrategias dinámicas con resultados reales que se reflejan en cada etapa del embudo de ventas. Gracias a la digitalización de esta pantalla tradicionalmente offline, deberíamos asistir a una revolución en la forma en que marcas y anunciantes harán para captar la atención de los usuarios y fomentar la comunicación omnicanal en el cross-screen.

Sin embargo, existen algunos retos asociados al DOOH. Desde la falta de estandarización debido a la enorme variedad de tamaños de pantalla y formatos creativos, hasta un panorama fragmentado por parte de Supply que complica el proceso de compra con la implicación de múltiples participantes en el ecosistema, pasando por el reducido alcance geográfico de los SSPs y las limitaciones en la interacción 1:1 y las estrategias de marketing personalizado, entre otros factores.

La solución DOOH Audience Sync de mediasmart llega al mercado para resolver muchos de estos retos urgentes. Nuestra tecnología patentada ayuda a los anunciantes a identificar y dirigirse a los usuarios que ya han visto su anuncio DOOH y a personalizar aún más su mensaje en el cross-screen. Esto puede hacerse sincronizando las campañas DOOH en tiempo real con otras pantallas como smartphones, tabletas o incluso televisores conectados, o creando audiencias DOOH para retargeting en un momento posterior (en un plazo de hasta 6 meses). Esta solución permite a los anunciantes crear mensajes más personalizados, proporcionando información adicional sobre su producto o servicio, como indicaciones para llegar a tiendas o enlaces para descargar aplicaciones, aumentando así las posibilidades de conversión dentro de una estrategia cross-screen. Esto mejora el ROI de los anunciantes al permitirles mostrar mensajes coherentes o complementarios en diferentes pantallas a lo largo del recorrido del consumidor, aumentando el impacto de la marca y de los mensajes mediante publicidad simultánea o secuencial.

En cuanto a la interactividad, DOOH Audience Sync transforma el compromiso pasivo en interacción activa, revolucionando la eficacia de las campañas de DOOH. Al facilitar que los usuarios interactúen con el anuncio en pantallas móviles, es más probable que se produzcan la generación de leads y las compras o suscripciones reales. Facilitar la experiencia del usuario cuando interactúa o busca más información sobre su marca, garantiza una mayor probabilidad en las conversiones.

Con el DOOH Audience Sync, los anunciantes no sólo pueden llegar a su público objetivo en lugares de gran afluencia como estaciones de metro y centros comerciales, sino que también pueden tener un mayor control y transparencia en la medición, y estimular el compromiso activo. Veamos cómo funciona. Cada vez que se muestra un anuncio en una pantalla de Digital Out of Home, escaneamos la zona circundante durante un periodo de tiempo después de que se muestre el anuncio (ventana de oportunidad) y registramos los usuarios que están allí y que probablemente hayan visto el anuncio en DOOH. Estos usuarios pueden entonces ser retargeteados dentro de una campaña sincronizada para Móvil o TV Conectada, anunciando el mismo producto o servicio que vieron en la pantalla DOOH para un mayor impacto con posibilidad de interacción. 

Los anunciantes podrán elegir la ventana de oportunidad de la sincronización (de 1h a 48h) y el radio a cubrir alrededor de las pantallas de DOOH (de 30m a 500m). Al mismo tiempo, podrán aprovechar al máximo todas las opciones de segmentación programática relacionadas con los teléfonos móviles o las televisiones conectadas. Las campañas sincronizadas pueden ser campañas genéricas, pero también campañas Drive-to-Store o de App Marketing multiplataforma. Configurar la sincronización es tan sencillo como seleccionar con qué campaña DOOH desea sincronizar sus otras campañas, vea cómo en el ejemplo siguiente:

Por ejemplo, supongamos que tienes una tienda física de ropa. Para aumentar el número de visitas a esa tienda, decides anunciarte en una pantalla de Digital Out of Home que hay en un supermercado cercano. Con el DOOH Audience Sync, puede enviar un anuncio a los usuarios que ya han sido impactados por su anuncio en la pantalla DOOH y, a continuación, incluir un mapa o una URL de redirección Click to Map con indicaciones exactas sobre cómo llegar desde el supermercado hasta tu tienda. Incluso puede medir las visitas incrementales a tu tienda impulsadas por estos usuarios a través de una campaña Drive-to-store. Para los usuarios que no interactuarón, puedes utilizar estrategias de retargeting en móvil, pero también sincronizar esa campaña con una campaña de TV conectada utilizando nuestra tecnología Household Sync y mejorar el recuerdo de marca impactando al mismo usuario en la TV conectada. 

Conscientes de los diferentes enfoques que los anunciantes pueden utilizar para implementar campañas publicitarias, también hemos desarrollado DOOH Audiences, que funciona bajo la misma lógica, pero que puede utilizarse para retargeting de usuarios que hayan visto anuncios DOOH a través de cualquier otro tipo de campaña mediasmart en cualquier momento (hasta 6 meses después de la emisión del anuncio DOOH).

En conclusión, la publicidad DOOH es un canal de marketing dinámico que permite a las empresas llegar a su público objetivo en la calle, con pantallas conectadas a Internet y por medio de la compra programática. Los retos asociados al DOOH pueden superarse con el socio tecnológico adecuado. En mediasmart, además de una solución especializada en segmentación DOOH, ponemos nuestro DOOH Audience Sync al servicio de las estrategias de marketing. Se trata de una tecnología revolucionaria que permite a los anunciantes generar audiencias DOOH y sincronizar las campañas DOOH con las pantallas de Mobile y Connected TV. De este modo, las campañas omnichannel pasan a un nuevo nivel, abriendo posibilidades de conocimiento y medición de la audiencia en entornos offline nunca vistas hasta ahora. 

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