¿Cómo el entorno fragmentado de la televisión conectada refuerza la necesidad de expertos en transparencia?

Los dispositivos de televisión conectada (CTV), como las Smart TV, los dispositivos de streaming y las consolas de videojuegos, suelen funcionar con diferentes sistemas operativos (SO), como Roku, Amazon Fire TV, Android TV y Apple TV. Este entorno de SO fragmentado en CTV puede hacer que la publicidad sea más desafiante para las marcas y los comercializadores.

Cada SO tiene su propio conjunto de especificaciones técnicas, formatos publicitarios y capacidades de medición, además del factor de que cada producto representa un tipo de audiencia y cómo consumen los contenidos de CTV. Este conjunto de información hace que las herramientas que pueden garantizar con precisión qué tipo de dispositivo está emitiendo el anuncio sean esenciales, para que la campaña pueda garantizar un mayor rendimiento y un mayor retorno de la inversión para los anunciantes. Crear y distribuir anuncios que funcionen a la perfección en todas las plataformas de CTV requiere conocimientos, tecnologías transparentes y experiencia.

Para anunciarse eficazmente en CTV, los planificadores de medios necesitan socios especializados que garanticen la entrega dentro de los dispositivos de CTV, con herramientas que sean transparentes y ofrezcan una visión granular y real de la entrega de la campaña. Así, los planificadores de medios tienen más posibilidades de comprender los matices de cada plataforma y poder optimizar las campañas en consecuencia. Esto puede ayudar a las marcas a navegar por el complejo panorama de la publicidad en CTV, lo que incluye elegir los formatos publicitarios adecuados, dirigirse a la audiencia correcta, medir el éxito y optimizar las campañas a lo largo del tiempo.

En este blog, hablaremos de este panorama fragmentado del mercado CTV y de cómo un socio experto como mediasmart puede ayudarle a prevenir el fraude CTV, aumentando los resultados sobre el ROI.

Transparencia: el gran reto de la publicidad en CTV

En general, los sistemas operativos tienen sus propias especificaciones técnicas, formatos de anuncios y capacidades de medición, por lo que saber a cuál de estos dispositivos se envía el anuncio es fundamental para el éxito de la campaña. Además, en el caso de la televisión por cable, un mismo fabricante puede tener diferentes sistemas operativos en distintos modelos de televisión, o los usuarios pueden utilizar distintos dispositivos (como un descodificador o una consola) para acceder a los contenidos de televisión por cable. Por si esto no fuera suficiente desafío, el hecho de que podamos utilizar dispositivos móviles con CTV para obtener interactividad publicitaria o incluso ver contenidos a través de Share Play, aumenta aún más la dificultad para los planificadores de medios cuando se trata de no tener transparencia en la segmentación de dispositivos a la hora de hacer publicidad en CTV.

La falta de transparencia es un gran problema para los anunciantes, ya que necesitan este factor para optimizar los anuncios de la forma adecuada para garantizar que se entregan y miden correctamente y que logran los resultados deseados.

La falta de estandarización entre las plataformas de CTV y los proveedores de servicios de valor añadido implica que la creación y difusión de anuncios que funcionen a la perfección en todos los agentes requiere conocimientos especializados. Una campaña publicitaria bien ejecutada puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en un mercado tan competitivo como el de la publicidad, por lo que es esencial que los anunciantes recurran a los conocimientos de los expertos en publicidad de CTV y exijan una mayor transparencia y granularidad en la entrega de los dispositivos.

¿Cómo pueden ayudarle las soluciones de Mediasmart a resolver estos problemas y combatir el fraude en la CTV?

La publicidad en plataformas de CTV es diferente de la televisión tradicional (lineal), y requiere conocimientos especializados en publicidad digital, compra programática y análisis de datos. Por ello, es fundamental trabajar con un experto que garantice la transparencia para que tus campañas publicitarias se dirijan a los dispositivos adecuados, de modo que obtengas resultados que te proporcionen un mejor ROI y alcances a tu público objetivo. Aquí el por qué:

1. Comprender la complejidad de los formatos publicitarios en los televisores inteligentes

Los anuncios en televisores inteligentes tienen diferentes formatos, dependiendo de factores como la aplicación, el fabricante, el modelo y el sistema operativo. Es posible que los anunciantes tengan que crear varios anuncios para garantizar una mayor personalización para el usuario final y que funcionen en diferentes dispositivos y plataformas.

En Mediasmart, nuestro objetivo es proporcionar autonomía y transparencia en la implementación mediante la compatibilidad con todos los formatos creativos, garantizando que su anuncio esté optimizado para los requisitos técnicos de cada plataforma. Algunos de nuestros optimizadores automáticos que redimensionan automáticamente los anuncios de vídeo para adaptarlos al tamaño y posicionamiento de la pantalla, lo que hace que la visualización sea fluida y proporciona una mejor experiencia a los espectadores, todo ello con un inventario premium gracias a las conexiones con más de 30 SSP diferentes.

1. Alcanzar al público adecuado en el dispositivo adecuado

Para que tus anuncios sean más eficaces, es importante mostrar el mensaje adecuado a las personas adecuadas, en la pantalla más relevante y en el momento más adecuado para generar el mayor ROI. Mediasmart puede ayudarte con análisis avanzados de datos y compra programática, y ayudarte a crear estrategias con Footfall y conversión a tiendas físicas o apps de CTV.

La herramienta de mediasmart ofrece a los anunciantes la oportunidad de dirigirse a zonas específicas, modelos de CTV y sistemas operativos para garantizar que sus anuncios sean vistos por las personas adecuadas. Además, con la tecnología Household Sync, propiedad de mediasmart, los anunciantes pueden aumentar la participación sincronizando las campañas publicitarias de CTV con anuncios en otros dispositivos conectados en el mismo hogar. Esto hace que sus anuncios de CTV sean más relevantes, personalizándolos y facilitando la interacción, ya que las personas compran, navegan, se registran y descargan una aplicación en sus smartphones.

La tecnología Household Sync crea una conexión entre los dispositivos utilizados por la audiencia, lo que le permite ajustar su estrategia de marca a resultados reales y medibles.

1. Sepa dónde y cuándo compras impresiones, mida la inversión y la rentabilidad de una forma imposible con la televisión tradicional.

Uno de los mayores atractivos de la publicidad en CTV para los anunciantes es su capacidad para aunar los puntos fuertes de la narración atractiva asociada a la publicidad en televisión, así como la segmentación y las funciones asociadas a la publicidad programática y digital. Mediante el análisis de los datos, un experto puede identificar las áreas que necesitan mejoras y ajustar sus campañas en consecuencia. De este modo, podrá obtener los mejores resultados posibles de su inversión publicitaria.

Con la plataforma de mediasmart, puede cuantificar sus anuncios CTV con más de 25 KPI dedicados (incluido el número exacto de impresiones entregadas) y sistemas de seguimiento y atribución para medir las conversiones. Nuestros algoritmos de vanguardia toman decisiones basadas en más de 35 variables para optimizar sus campañas en tiempo real.

Para proporcionar información detallada que agilice sus decisiones de marketing, ponemos a su disposición múltiples cuadros de mando, desgloses e informes para una visualización más clara y transparente de los datos.

Nuestros informes y cuadros de mando muestran información sobre todos los KPI agregados, mapas de calor y resultados por editores -como análisis por tiempo en impresiones, dispositivos sincronizados, usuarios en dispositivos sincronizados con usuarios solo en CTV, análisis de lag que describe el tiempo transcurrido entre la impresión en CTV y las impresiones sincronizadas y mucho más-.

Uno de nuestros diferenciadores clave es que podemos medir diferentes tipos de conversiones en CTV: descargas de aplicaciones, conversiones de comercio electrónico, visitas a tiendas o visitas a sitios web. Estas métricas de medición también pueden ayudarle a cerrar la brecha online y offline vinculando los anuncios en smart TV a visitas reales en tienda, a través de tecnologías como drive-to-store. Todo ello combinado con la medición automatizada del rendimiento, lo que le permite crear contenidos dinámicos que maximizan la participación del usuario y las tasas de conversión.

1. Haz parte de la gran tendencia de la CTV con la herramienta adecuada

La publicidad en CTV evoluciona constantemente, con la aparición de nuevas tecnologías y plataformas. Un especialista en publicidad en CTV puede mantenerse al día de las últimas tendencias, garantizando que sus campañas estén siempre a la vanguardia de los nuevos avances. Nuestra solución Household Sync facilita a los usuarios la interacción con los anuncios en sus teléfonos y le permite aprovechar la gran pantalla de televisión para lograr el máximo impacto.

Además, mediasmart ofrece funciones avanzadas de gestión de audiencias, como retargeting, capacidades cross-screen y audiencias de terceros para CTV, como las de Digiseg.

En conclusión, la publicidad en CTV es compleja debido al entorno fragmentado del sistema operativo y a la falta de transparencia. Para tener éxito en la publicidad en CTV, los anunciantes necesitan socios expertos que conozcan los matices de cada plataforma y puedan optimizar las campañas en consecuencia.

Como socio, mediasmart puede ayudar a las marcas a navegar por el complejo panorama de la publicidad en CTV. Apoyando todos los formatos de creatividades, dirigiéndose a la audiencia adecuada a través de análisis de datos avanzados y compra programática, y midiendo el éxito a través de diversas métricas. Algunas de las características únicas de mediasmart, como la tecnología Household Sync, el seguimiento de aplicaciones CTV multiplataforma y otras interesantes funciones como la optimización basada en el tiempo, nos convierten en un socio ideal para las marcas que buscan maximizar el alcance y la interactividad en sus campañas CTV con total transparencia.