El panorama del marketing está experimentando una transformación significativa y la publicidad en la televisión conectada (CTV) lidera esta revolución. "La CTV representa una gran oportunidad, permitiendo que los profesionales del marketing se involucren con un nuevo segmento de usuarios potenciales", dijo Gil Meroz, Vicepresidente de Innovación y Gerente General de AppsFlyer. "Ahora es el momento perfecto para que los anunciantes empiecen a anunciarse en la TV Conectada, antes de que este canal se sature y se vuelva más competitivo. Cuanto antes empiecen a probar un nuevo canal, mayores serán las posibilidades de obtener mejores resultados."
Con el aumento en el número de personas cancelando la suscripción de televisión por cable y el crecimiento de los servicios de streaming, los anunciantes están aprovechando el potencial de la CTV para llegar a su público objetivo en un espacio relevante para la audiencia. Gijsbert Pols, Director de TV Conectada y Nuevos Canales de Adjust, está observando de cerca esta tendencia: "En todo el mundo, la adopción de la CTV está superando a la televisión lineal, convirtiéndose en el futuro de la televisión. Esto significa que el futuro de la publicidad en televisión también será moldeado por la CTV. Y este futuro se basa en el rendimiento. Los anuncios en CTV ya están estimulando a los usuarios a interactuar, respondiendo directamente a lo que ven en la pantalla grande de sus teléfonos móviles. Los anunciantes se adentran en un mundo emocionante donde la publicidad en televisión es el primer paso para guiar a su audiencia a lo largo del embudo de ventas."
Esta nueva realidad resalta nuestras exclusivas asociaciones con reconocidas Plataformas de Medición Móvil (MMPs), como AppsFlyer y Adjust, para atribuciones de CTV en dispositivos móviles y de CTV a CTV, marcando una nueva era para la publicidad de rendimiento medible en CTV. "Nuestra amplia experiencia en video desbloquea el potencial de la publicidad en CTV, mientras que nuestra experiencia en dispositivos móviles supera la brecha entre pantallas de todos los tamaños. Junto con AppsFlyer y Adjust, ofrecemos resultados inigualables en el dinámico panorama de la publicidad programática", dijo Guillermo Fernandez, CTO de mediasmart. Comprender estos métodos de seguimiento de conversiones ayuda a los anunciantes a evaluar el impacto de sus esfuerzos publicitarios en CTV y optimizar sus campañas en consecuencia. Exploraremos cada método más a fondo y veremos cómo contribuyen al éxito de la publicidad en CTV.
Mensuración en el CTV: Atribución de CTV a Mobile
Como revelan los datos de CivicScience, el 66% de los telespectadores buscan una segunda pantalla mientras consumen contenidos en la televisión conectada. Nuestra tecnología de Household Sync desempeña un papel fundamental a la hora de aprovechar esta oportunidad captando la atención de la audiencia mediante anuncios sincronizados con sus dispositivos móviles (smartphones). Al dirigirse a hogares específicos con anuncios de CTV y luego volver a impactarlos en una variedad de dispositivos dentro del mismo hogar, no sólo amplifica la posibilidad de engagement del usuario, sino que también proporciona una experiencia conveniente que elimina la necesidad de que los usuarios busquen información adicional sobre su producto o servicio. Es una situación en la que todos ganan: los anunciantes pueden captar la atención de su público objetivo y los usuarios pueden actuar sin esfuerzo o acceder a la información que necesitan sin complicaciones.
Profundicemos en cómo se produce la atribución de CTV a móvil. Todo comienza cuando se publica un anuncio en un CTV. Sin ninguna acción adicional por parte de los usuarios (como escanear códigos QR), nuestro sistema podrá proporcionar a los socios de seguimiento (MMP) información suficiente para que atribuyan las conversiones móviles a determinados anuncios de televisión conectados. App Marketing a través de múltiples pantallas funciona exclusivamente con la atribución de impresión y está impulsado por la coincidencia de IP, mejorada por nuestra tecnología Household Sync. Nuestro Household ID también ayudará a atribuir una serie de conversiones generadas por anuncios de CTV a través de acciones en otros dispositivos sincronizados, como conversiones web o incluso visitas a tiendas.
Mensuración en el CTV: Atribución de CTV a CTV
A medida que el mundo de la televisión conectada continúa expandiéndose con una amplia variedad de aplicaciones disponibles en las tiendas de aplicaciones para televisores inteligentes, la atribución debe convertirse en un factor crucial. Aquí es donde entra en juego la atribución de CTV a CTV, que permite a los anunciantes realizar un seguimiento de las conversiones cuando un anuncio se ejecuta en un CTV y se descarga una aplicación en el mismo dispositivo.
En mediasmart hemos simplificado el proceso. Así es como funciona: enviamos el ID de TV y la dirección IP de origen a la MMP a través de rastreadores colocados en las creatividades cuando su anuncio se muestra en un CTV. Cuando un usuario descarga la aplicación en su CTV, la MMP asigna sus eventos de aplicación al anuncio de TV utilizando los datos proporcionados por mediasmart.
Pero eso no es todo. También realizamos un seguimiento de las conversiones asistidas, combinando los hogares que fueron impactados por los anuncios con las conversiones no atribuidas. Esto proporciona una visión completa del impacto de su campaña. Sólo tienes que asegurarte de configurarlo en la MMP para compartir conversiones atribuidas y no atribuidas, y entonces nuestra plataforma empezará automáticamente a proporcionar información valiosa.
Conclusión
En mediasmart, estamos comprometidos en ayudar a los anunciantes a navegar por el panorama en constante evolución de la publicidad en CTV, llevando nuestras capacidades de seguimiento en CTV a un nivel más avanzado a través de asociaciones con plataformas líderes como AppsFlyer y Adjust. Nos enorgullece ser una de las seis empresas de AdTech a nivel mundial y la primera en Latinoamérica capaz de medir conversiones de CTV a dispositivos móviles utilizando ambas plataformas. Esto sienta las bases perfectas para un futuro exitoso en el espacio de la publicidad en CTV.
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