Por que você deve lançar uma campanha Omnichannel que inclua o CTV

As audiências estão mais conectadas do que nunca tanto no mundo online quanto no offline. Isso torna difícil para os anunciantes determinar quais plataformas usar para chegar até eles. É por isso que estamos vendo os anunciantes se diversificarem, construindo campanhas omnichannel. Observa-se que as marcas que integram três ou mais canais de marketing experimentam uma taxa de compra 287% maior.

Mas não é apenas sobre acrescentar mais canais à sua estratégia, porém é essencial que os anunciantes compreendam cada um dos meios de publicidade potenciais, para fazer campanhas holísticas onde o retorno do investimento será maior. É aqui que entra a Connected TV (CTV). Com a CTV as pessoas só dedicam tempo com o conteúdo que querem assistir, para que você tenha um público disposto a assistir a um determinado programa. Essa experiência do usuário é muito positiva para os usuários finais, pois eles podem assistir o que quiserem em um determinado no momento que eles acharem mais conveniente, e esses sentimentos positivos podem ser associados à sua marca.

Um estudo recente da mediasmart mostra que o CTV é o dispositivo preferido para o consumo de conteúdo de vídeo na Ásia, tendência similar ao LATAM. As assinaturas de CTV eram de apenas 5 milhões de assinantes em 2020, mas rapidamente dobraram para 10 milhões em 2021. Até 2025, espera-se que este número se torne 4x.

Neste mesmo estudo realizado pela mediasmart e a Logan no Brasil, México e Argentina, constatamos que, em média, 84% dos telespectadores preferiram o CTV em relação à TV tradicional. Além disso, isto não é apenas para o consumo de conteúdo. Eles prestam mais atenção aos anúncios de CTV quando se trata de comprar um produto.

Este artigo demonstra como a CTV entrelaça os mundos offline e online, construindo um grande canal para publicidade omnichannel eficiente.

Publicidade na CTV: Eficiência para Alcance

Ao contrário da TV tradicional, onde os anúncios são transmitidos ao ar livre e as impressões não podem ser medidas com precisão, a Connected TV oferece a possibilidade de direcionar, red-impactar ou excluir dispositivos específicos das suas estratégias de marketing - ajudando-o a alcançar somente as audiências específicas para melhores resultados da sua campanha. Além disso, você será capaz de identificar dispositivos CTV únicos, seja pelo local onde estão localizados, pela marca do dispositivo ou pelos aplicativos utilizados. 

Por exemplo, você pode visar usuários com certos níveis de renda ou poupança, bairros ou tipos de casas, certos níveis técnicos nas residências, e o número de crianças ou carros por residência, entre outras coisas, através de audiências de CTV. 

Além disso, você pode otimizar dinamicamente seus anúncios de acordo com o dispositivo em que estão sendo visualizados, filtrar o conteúdo de acordo com a localização e até mesmo com as condições meteorológicas. E também controlar a frequência na qual seus anúncios estão sendo exibidos; não permitindo mais de 10 repetições por dispositivo, por exemplo. 

É interessante notar que a mudança da TV tradicional para a TV conectada também significa que a publicidade não está mais ligada ao horário nobre, a um determinado canal, ou a um determinado programa. Isto significa que a mesma campanha poderia rodar ao mesmo tempo em dois dispositivos que estão assistindo programas diferentes; e também que campanhas diferentes poderiam rodar em dispositivos que assistam ao mesmo programa. A publicidade no CTV é mais centrada no usuário.

Publicidade na CTV: Household Sync para Maximizar Interação

Nosso estudo sobre CTV revelou que 9 em cada 10 espectadores de CTV se lembram de ter sido expostos a anúncios. Com os anúncios tradicionais de TV, não só era difícil medir o impacto exato ou o ROI, mas a interação raramente acontecia. Comprar anúncios de CTV com o mediasmart não só permitirá aos marqueteiros medir o impacto de suas campanhas. Esses anúncios, em conjunto com nossa tecnologia de Household Sync, também terão como alvo outros dispositivos na mesma residência.

Enquanto você constrói a imagem da marca através de anúncios CTV, você pode re-impactar o usuário que viu seu anúncio na CTV em outros dispositivos conectados dentro da casa como smartphones ou tablets, com um anúncio que inclui CTA para que os usuários interajam ou comprem o produto.

Nosso relatório também revelou que ao re-impactar os usuários em seus dispositivos móveis conectados na mesma rede da CTV, dentro de 24 horas, ajuda a melhorar a intenção de compra para os usuários que tenham visto anúncios na CTV anteriormente. Nossa tecnologia de Household Sync permite que seus anúncios sejam sincronizados em janelas de tempo distintas como de 30s, 5 min, 1h, 24h a 10 dias após a exibição do anúncio na TV para ter uma melhor lembrança para a marca. 

Globalmente, marcas como Spotify, Discovery+ e Burberry têm usado a tecnologia de CTV Household Sync para maximizar seu impacto.

Publicidade na CTV: Alcance sua audiência em um ambiente Cross-Screen

Com o recurso de audiências cross-screen da mediasmart, você pode reconectar-se com um segmento pré-existente de usuários móveis em sua TV conectada. Por exemplo, se você quisesse chegar aos usuários que entraram na loja de seu concorrente nos últimos dias - você pode usar as audiências baseadas em localização (LBA) e tempo (TBA)  para criar um segmento e alcançá-los  em seus aparelhos de CTV.

Além disso, você pode emparelhar o CTV com diferentes objetivos de marketing. Por exemplo, você pode entrelaçar suas campanhas offline e online medindo o impacto incremental de seus anúncios por meio de visitas a suas lojas. Os anunciantes podem obter mais valor ligando os anúncios no CTV para geração de leads, instalação de aplicativos e compras em lojas virtuais para maior conversão e vendas. Isto permite uma abordagem de marketing muito coesa e dinâmica. 

Publicidade na CTV: O poder dos dados para melhorar o ROI

É possível verificar os KPIs relacionados à campanha (incluindo o número exato de impressões entregues) e rastrear e atribuir sistemas para medir as conversões. Como mencionado anteriormente, quando você implementa  sua campanha, você pode obter informações sobre se a sua audiência viu sua campanha, se engajou e interagiu com ela e, se a campanha resultou em uma visita à loja, uma visita ao website, um download de aplicativos ou uma venda. 

Com uma campanha omnichannel orientada por dados que inclui CTV, você pode alcançar com precisão sua audiência ideal, medir a eficácia de sua campanha através das ações resultantes e re-impactalas para além de suas telas de TV.

A capacidade de medir os resultados e o retorno do investimento torna a publicidade na CTV mais lucrativa e eficaz para os anunciantes dos dias de hoje. Considerando o amplo crescimento projetado do CTV e suas capacidades, ele faz uma ótima opção de publicidade digital para acrescentar à sua estratégia de omnichannel.

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