O cenário do marketing está passando por uma transformação significativa e a publicidade na TV conectada (CTV) está encabeçando essa revolução. "A CTV é uma enorme oportunidade, permitindo que os profissionais de marketing se envolvam com um novo segmento de potenciais usuários", disse Gil Meroz, Vice-Presidente de Inovação e Gerente Geral da AppsFlyer. "Agora é o momento perfeito para os anunciantes começarem a anunciar na TV Conectada, antes que esse canal fique saturado e mais competitivo. O quanto antes você começar a testar um canal novo, maiores são as chances de você ter melhores resultados."
Com o aumento do número de pessoas cancelando a assinatura de TV por cabo e o crescimento dos serviços de streaming, os anunciantes estão adotando o potencial da CTV para alcançar seu público-alvo em um espaço relevante para a audiência. Gijsbert Pols, Diretor de TV Conectada e Novos Canais da Adjust, observa atentamente essa tendência: "Em todo o planeta, a adoção da CTV está superando a TV linear, tornando-se o futuro da televisão. Isso significa que o futuro da publicidade na TV também será moldado pela CTV. E esse futuro é baseado em desempenho. Já os anúncios na CTV estimulam os usuários a interagir, respondendo diretamente ao que veem na tela grande em seus telefones celulares. Os anunciantes estão prestes a entrar em um mundo empolgante, onde a publicidade na TV é o primeiro passo para conduzir seu público-alvo ao longo do funil de vendas."
Essa nova realidade destaca nossas parcerias exclusivas com renomadas Plataformas de Medição Móvel (MMPs), como AppsFlyer e Adjust, para atribuições de CTV para dispositivos móveis e de CTV para CTV, marcando uma nova era para a publicidade de desempenho mensurável na CTV. "Nossa ampla experiência em vídeo potencializa o poder da publicidade em CTV, enquanto nossa expertise em dispositivos móveis supera as barreiras entre telas de diferentes tamanhos. Juntos com a AppsFlyer e a Adjust, entregamos resultados incomparáveis em um cenário dinâmico da publicidade programática", disse Guillermo Fernandez, CTO da mediasmart. Compreender esses métodos de rastreamento de conversões ajuda os anunciantes a avaliar o impacto de seus esforços de publicidade na CTV e otimizar suas campanhas de acordo. Vamos explorar cada método mais a fundo e ver como eles contribuem para o sucesso da publicidade na CTV.
Mensuração na CTV: Atribuição da CTV ao Mobile
Conforme revelado pelos dados da CivicScience, 66% dos telespectadores de TV buscam uma segunda tela enquanto consomem conteúdo na Connected TV. Nossa tecnologia de Household Sync desempenha um papel fundamental na capitalização dessa oportunidade, capturando a atenção do público por meio de anúncios sincronizados em seus dispositivos móveis (smartphones). Ao segmentar residências específicas com anúncios de CTV e, em seguida, re-impactar em uma variedade de dispositivos dentro da mesma residência, você não apenas amplia o envolvimento do usuário, mas também fornece uma experiência conveniente que elimina a necessidade de os usuários procurarem informações adicionais sobre seu produto ou serviço. É uma situação em que todos saem ganhando, em que os anunciantes podem captar a atenção de seu público-alvo e os usuários podem agir sem esforço ou acessar as informações de que precisam sem complicações.
Vamos nos aprofundar em como a atribuição CTV para Mobile acontece. Tudo começa quando um anúncio é veiculado em uma CTV. Sem qualquer ação adicional do lado dos usuários (como escanear códigos QR), nosso sistema será capaz de fornecer aos Parceiros de Rastreamento (MMPs) informações suficientes para que eles atribuam conversões móveis a determinados anúncios de TV conectada. App Marketing em várias telas funciona exclusivamente com atribuição de exibição e é conduzido por correspondência de IP, aprimorada por nossa tecnologia de Household Sync. Nosso ID exclusivo da residência também ajudará a atribuir uma série de conversões geradas por anúncios de CTV por meio de ações em outros dispositivos sincronizados, como conversões na Web ou até mesmo visitas a lojas físicas.
Mensuração na CTV: Atribuição de CTV para CTV
À medida que o mundo da TV conectada continua a se expandir com uma ampla variedade de aplicativos disponíveis nas lojas de aplicativos de smart TV, a atribuição precisa se tornar algo crucial. É aí que a atribuição de CTV para CTV entra em ação, permitindo que os anunciantes rastreiem as conversões quando um anúncio é veiculado em uma CTV e um aplicativo é baixado no mesmo dispositivo.
Na mediasmart, simplificamos o processo. Veja como funciona: enviamos a ID da TV e o endereço IP doméstico para a MMP por meio de rastreadores colocados nos criativos quando seu anúncio é exibido em uma CTV. Quando um usuário baixa o aplicativo em sua CTV, o MMP atribui seus eventos de aplicativo ao anúncio de TV usando os dados fornecidos pela mediasmart.
Mas isso não é tudo. Também rastreamos as conversões assistidas, combinando as casas que foram impactadas por anúncios com as conversões não atribuídas. Isso oferece uma visão abrangente do impacto da sua campanha. Apenas certifique-se de configurar na MMP para compartilhar conversões atribuídas e não atribuídas, e assim nossa plataforma passa a fornecer de forma automática informações valiosas.
Conclusão
Na mediasmart, estamos comprometidos em ajudar os anunciantes a navegar pelo cenário em constante evolução da publicidade em CTV, levando nossas capacidades de rastreamento na CTV para um nível mais avançado, por meio de parcerias com plataformas líderes como AppsFlyer e Adjust. Temos o orgulho de ser uma das seis empresas de AdTech globalmente, e a primeira na Latino América, capazes de mensurar conversões de CTV para dispositivos móveis usando ambas as plataformas. Isso cria o tom perfeito para um futuro de sucesso no espaço da publicidade na CTV.
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